新闻缘起
陈小艺广告北京叫停
明星以消费者名义做广告被戴上了“紧箍咒”。昨天记者获悉，因以消费者形象出现，广告内容不规范，由著名演员陈小艺与其儿子代言的三精葡萄糖酸钙口服溶液两个版本的
广告，目前均已被中央电视台和北京电视媒体停播。明星以消费者名义代言广告，容易使消费者混淆明星的广告行为与其实际消费间的界限，致使消费者出于对公众人物的信任而轻率地购买广告商品，以致容易上当受骗。近年来，虚假与夸大宣传广告大行其道，广大消费者深受其害，部分明星起了助纣为虐的作用。
北京市工商、卫生等部门宣布：今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等均将被列为商业欺诈行为。
其他叫停广告
唐杰忠（宝岛根痛平）广告语：为了让你不再花冤枉钱，相声大师唐杰忠请你花10元钱，体验“根痛平”的疗效。
在这则广告中，厂家在全国众多媒体上刊登广告，称唐杰忠多年的颈椎病就是服用“宝岛根痛平”治好的。在唐杰忠的建议下，厂家更是在各地大做“万人疗效大验证”活动，进行虚假吹嘘。
唐国强、解晓东（北京新兴医院）广告语：不孕不育找新兴
去年媒体揭露骗局：北京新兴医院的“包治百病”是骗人的，号称“中医世家”的“送子观音”是只学过西医的北京某企业医院的医生；“医术通天”则是让患者一直吃药，直到患者吃不起了，医院就以“患者放弃治疗”为由推卸责任。
争议广告
蒋雯丽（安必信脂肪运动机）广告语：生完宝宝身材依旧完美濮存昕（新盖中盖口服液）广告语：我儿子就喝哈药六厂的新盖中盖口服液刘嘉玲（SK－Ⅱ）广告语：细纹及皱纹明显减少47％，证实肌肤年轻12岁刘晓庆（番茄胶囊）广告语：我推荐番茄胶囊
其他涉嫌虚假宣传的部分广告
陈慧琳、梁朝伟（海飞丝）：使用海飞丝以后头屑立即消失。赵雅芝（静心口服液）：宣称自己人过中年仍魅力不减的原因是服用了静心口服液。孔令辉（三精葡萄糖酸钙口服液）：服用“三精”后取得了冠军。张柏芝（银鹭花生牛奶）：喝了银鹭花生牛奶后肌肤变得异常美白。张铁林（海王金樽）：广告中皇上扮相的张铁林称有了海王金樽，就不怕多喝酒。方青卓（博凯减肥乐）：广告中方青卓拎着那宽大的衣襟在屏幕上扭来扭去数着“博凯减肥乐”的妙用。李丁（盖中盖）：名列国家食品药品监督管理局2001年第一期违法药品广告公告。王姬（澳曲轻）：国家食品药品监督管理局2003年5月至7月违法药品广告名单。李立群（养生堂维生素）：明星表示这是自己“每天补充”的。
观众声音
收了钱就得承担责任
一批名人广告被叫停，并不值得过于欣喜。道理很简单，无论怎样叫停，都是在广告播出甚至是家喻户晓之后，此时商家和广告业主可能会受到一些影响，但广告明星们除了受到点道德压力之外，不需要付出任何代价。解决这一困局，一个可行的办法就是要让明星对其“睁眼说瞎话”承担责任。
明星反应
陈小艺
事后，记者联系上陈小艺，她表示已经从有关方面了解到广告停播的情况，“我尊重有关部门的决定，并会在以后拍广告时多注意这方面的规定”。
濮存昕
也认识到了自己的“失误”：“以后房地产、医院、药品这些广告我不会接，因为这些广告主观性很强。以前我拍有关补钙的广告，效果很不好。”
唐国强
令人遗憾的是，身为北京新兴医院代言人的唐国强还为自己辩护，一会说明星代言也是有难处的，一会又说新兴医院的治愈率还是很高的，有些人治不好是自身原因，和医院无关。
方青卓
每天都有很多广告商找上门来，但我每一款产品都要经过4个月以上的试用，然后才能接拍。
蒋雯丽
“我们有一个原则，功能性的广告我们不接。具体就是很简单，需要承诺效果的药品、营养品的广告我们都不会做的，因为这个效果也是很难保证的，一旦出现问题，对艺人的形象也有影响。商家喜欢找明星做广告。但是，接广告一定要慎重，要有选择，艺人也要学会自律。”
媒体支招
上牢三把心锁
博爱心
博爱心，就是明星接拍上述广告时，心里得装着百姓，本着为大众服务的目的来拍。而不单是拿自己的名气跟广告厂家做交易。
警惕心
警惕心，就是接拍广告的整个过程中多问几个为什么，然后通过四审来警惕不良广告的出现。
在接拍广告前，一审生产许可证。比如药品，生产许可证是必查的。
在拍摄前，二审广告词。看是否有诱导观众的嫌疑，有没有不符合国家的相关规定。比如“我吃、我喝、我用某某产品……”等，这样以消费者、患者、专家的身份来推荐商品或服务，都是被禁止的。
在拍摄中，三审产品和广告的真实性。
在广告播出前，四审样片。这样能避免在后期剪辑等过程中出现的失误。
责任心
责任心，明星不论是自己发现问题，还是被观众指出问题，都要勇于承担责任。
其他回声
广告创意先要不违规
此前，中国教育电视台停播新兴医院等违规广告时，直接经济损失大约为3000万元人民币。对此，某电视台广告部负责人指出，很多电视广告都是与电视台签订了长期的播出合同，而且一般是按月付钱，抛开广告是否因违规而停播不论，只从现象上分析，一旦广告被迫停播，对电视台的损失是很大的。
“电视台损失的只是少了广告收入，而我们广告商和广告厂家的损失更大！”在广告公司工作的孙先生说，“一般明星代言一条广告，从片酬到拍摄费，都在250万元左右，斥巨资拍完的广告播不出去，砸在手里，就是把钱白白扔掉了。所以广告创意既不违规、不禁播，又能吸引消费者，这一点太重要了。”
不符观众口味
十大劣质明星广告曝光
1.“拉芳”之陈德容
一天到晚看着她晃着头、扬着下巴说：“我爱拉芳”，让人防不胜防。
2.“蒂花之秀”之蔡依林
演员举手投足都颇为稚气，更让人受不了的是那个配音。
3.“达利蛋黄派”之许晴
真不知道许晴拍这个广告之前有没有考虑到自己的年龄，拜托！她真的以为自己才十八岁吗？纯粹就是装嫩！
4.“大阳摩托”之巩俐
广告的音乐加上巩俐的造型给人的感觉就像一个广告版的鬼片。
5.“万信复读机”之李亚鹏
对他自不量力的“大侠情结”感到无奈，而他的这一情结又在广告中得以延伸。
6.“盖中盖”之众明星
真不明白“盖中盖”以什么魅力吸引了众多明星齐来为它捧场。
7.“喜之郎”之那英
那英犯了一个和许晴一样的错误。
8.“飘影”之陆毅
拍得不好的亲热镜头只会让人反胃。
9.“亮庄”之赵薇
那段配音假得要命。
10.“乌鸡白凤丸”之周迅接了一个与自己年龄、气质不相符的广告。
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