《中国电视剧市场研究报告》昨日发布———
本报记者报道 哪个地方的观众最爱看电视剧？答案是包括北京在内的华北地区。上海电视节组委会和央视索福瑞公司昨天联合发布了今年的《中国电视剧市场研究报告》，记者从中提取了去年电视剧市场的一些变化。
人均每天收看电视剧的时间是56.5分钟，华北地区观众最爱看电视剧。与前几年相比，电视剧收视时间在电视收视时间中所占比例呈上升趋势。晚间黄金时段是观众收看电视剧最多的时段，华北地区观众平均每天收看电视剧的时间最长，女性观众收看电视剧时间明显多于男性，年龄越大的观众收看电视剧的时间也越多。
悬疑剧成为新宠。受涉案剧禁止在黄金时段播出的影响，2004年，像《梅花档案》等悬疑剧在全国电视剧市场中收视份额高达20.5%，其次是都市生活剧、普通百姓剧和武打剧,这四类剧的收视份额合计超过了55%。
电视剧制作数量创新高。2004年全国电视剧申报数量为2843部、69613集，创历史新高。电视剧制作数量也实现年度增长18.1%的好成绩，超过12000集。
43亿元购买电视剧。这一规模超过2003年。涉案剧受广电总局政策影响，市场萎缩至原来的四分之一不到，古装剧也较前几年有所降温。这表明，政策因素对电视剧市场的供需状况仍将具有重要影响。
软性广告成为电视剧广告的主要形式。所谓软性广告是指特约播映、剧场冠名等。一家电视台广告部的人士介绍，由于广电总局17号令对电视广告时长和黄金时间电视剧插播广告提出了限制，“也就是广告的比例不得超过该套节目每天播出总量的20%，其中在19：00至21：00之间，不得超过15％，即9分钟。与此同时，17号令还规定，这一时段外一集45分钟左右的影视剧插播广告时间不得超过2.5分钟。”于是特约播映、剧场冠名等广告形式逐渐在电视剧广告中占据重要位置。来自央视广告部的数据表明，一套2004年情感剧场的冠名收入达到8240万元，而一套黄金时段电视剧特约播映广告收入更是达到1.69亿元。就是正在播出的《一帘幽梦》，特约播映的价格也是每家228万元。
作者：刘江华
