【江苏商报报道】本报记者周韬报道今后在周二看任何电影都是半价，这是日前从上海电影节传来的利好消息。“电影票价半价日”是否能将人们拉回影院？进而拯救日益惨淡的电影市场？南京几位业内人士近日面对记者的采访时，都无一例外地选择了摇头。
半价日为何是星期二
中国电影发行协会、中国城市影院协会、中国电影制片人协会日前倡导“电影票价半价日”，即将每周二定为电影院票价半价日后，已经得到全国首批168个影院的响应，其中江苏有8家。为何将“半价日”定在周二？已响应“半价日”的金陵工人影城副总经理欧阳冲告诉记者：“中国影院现在一般在周五上新片，经过周五、周六、周日三天消费高峰后，周一周二的票房低得吓人。每周二更是一星期的最低点，被业内称为‘黑色星期二’。在这种情况下，只能用降价来刺激消费了。”据记者了解，南京目前已有4家影院实施了周二半价，工人影城早在去年10月就将周二、周三的票价定在了15元一张。相较于其平时30元一张票的价格，等于是半价。华纳影城也在去年就将周二定为女士半价日，周三一律半价。“效果非常好，实施半价后，无论是观看人数还是票房都比以前提高了近一倍。估计三大协会也是看见全国各地有影院先动起来了，并取得不错的效果，才发出这样的倡议。”欧阳冲告诉记者：“尽管票房火爆，但要想把每天都变成半价日显然是不现实的，这里面有个利益分配的问题。如果影院每天都将票价定得很低。影院赚到了人气，但总票房会有所下降，供片商的利益就无法得到保证了。所以目前把半价日定在票房处在‘冰点’的周二再合适不过了。”“其实说白了，影院设打折日也就和商场搞限时销售差不多。”华纳影城的工作人员也告诉记者：“虽然我们周二、周三打折日的观影人数上升了，几乎与周末差不多，但票房远没有周末高，原因很简单，周二周三打折了。”
半价影票只是强心针
“搞半价日对电影市场只能说是有一定良性刺激。”一位业内人士告诉记者：“打折日的提法完全是按照国际惯例，可以看作对现行票价是否偏高的一种考量，如果打折日的票房能明显提高，那么一定会冲击现行票价，至少会把平均票价拉低，道理很简单，比如原来有100个人要在周日看电影。周二半价日出现后，其中70人改变了注意，他们选择周二看半价电影。这是个左手倒右手的问题。平均票价自然也就给拉下来了。”“这种方法治标不治本。”欧阳冲表示：“这样显然能把一定数量的消费者拉回影院，毕竟大部分影院的票价折后10～20元，对消费者并不算高。但从电影市场的长远来看，无论半价日还是各种促销活动对整个电影市场来说只是一剂强心针。什么能把消费者拉回影院，很简单，好片子，这正是南京乃至全国电影市场欠缺的。”
丰富片源才能救市
“半价影票，把实惠给了老百姓，对电影市场还是有帮助的！”南京华纳影城的经理张华认为：“但想真正把电影市场做起来，票价因素只占30％举办各种活动、加强软硬件的管理占20％左右。真正占主导地位的是片源。现在好片子太少了！没好片子，再低的价格，再好的硬件设施都是白搭。”欧阳冲也表达了同样的观点。他说：“国外大片都是由中国电影发行总公司引进的，再下放到各院线，院线再交下面影院放映。每年引进的定额在20部。有很多非常好的国外影片就无法在影院上映了。人们满足不了日益增长的精神文化需求，自然会去选择看盗版，或进行其他活动。其实南京许多影院都面临没好片放的问题。我们是枪炮齐全，可惜没子弹啊！就拿工人影城来说吧，我们有十三个放映厅，有十三台最好的放映机器，每月却只有五六部片子放。如果每年能引进50部进口大片，我们每月有八到十部好片子放，电影市场也不会像现在这么差。”影院或院线能否自己引进外片放映？记者得到了否定的答案。据悉，引进一部大片的价格多在100万左右，引进后得做拷贝，一个拷贝就得1万多，如果想在全国上片，起码需要200个拷贝，光所有的拷贝起码要300多万，再加上宣传费用，引进一部大片起码得500万，这钱不是一家影院或院线能掏得起的。“钱还不是最大问题。”欧阳冲表示：“要真碰上‘星战前传三’这样的超级大片，投资风险相对较小，由某家院线寻找赞助商，临时组成一个股份公司把片子的中国放映权买下来也不是大问题，但国家电影总局不让买啊。”
电影管理没有规矩
为什么每年只能引进20部国外影片？答案很简单，保护中国电影产业，疯狂引进外片只能使本身电影产业萎缩，中国台湾就是个很好的例子。如今中国台湾电影市场几乎完全被外国大片占据，中国台湾本土的电影产业已经萎缩得相当厉害了，一年也拍不出几部片子。这样就造成了国外供片商唱主角的状况，他们拿走了每部影片50％的票房，而影院拿到的票房则少得可怜，只有10％。欧阳冲认为，在中国拍电影限制很多。没有规矩的管理还造成了许多片子拍出来不能放，《大鸿米店》就是个很好的例子。欧阳冲告诉记者：“我们是拿到拷贝，放映前一晚才接到不许放的命令。说是内容有问题。当初是怎么审的啊？这环节就反映了中国电影产业没规矩，如果有白纸黑字的文件，是不会出现这种情况的。我们海报也挂了，宣传活动也搞了，这笔费用不就白花了吗？那电影的投资商呢，《大鸿米店》的投资起码在三百万，如果是片子拍得不好导致票房失利，无法收回成本，投资商也只能认了。而现在人家却是大笔资金砸进去，却因不许上映无法收回成本。张卫平不是说过吗：‘想毁人啊，让他拍电影去’。今年的《银饰》也遇到了这样的情况，要不是最后把内容改了，也将被长期封杀。长此以往，会让投资方失去信心的，以后谁还敢投钱拍电影啊。”“所以我觉得中国电影产业管理才是最大的问题。”欧阳冲表示：“中国电影产业要想长足发展，必须动大手术。”（9版《眼球产业》）(编辑云翔)
