如今，出版界也是花样百出，在走市场、拓展营销的过程中加入了许多时尚娱乐元素：比如，畅销青春小说《盛夏的樱花树》出版后，99网上书城与华东师大“扬之水”中文话剧社联合改编成一出小剧场话剧；丹·布朗的《达·芬奇密码》热销后，又有人体雕塑将书中的人物一一呈现在读者面前……有人认为，这是对图书的一种全方位“立体演绎”；也有人提出不能把图书出版作为“秀”场。
加入娱乐元素 丰富营销手段
很长一段时间，出版界的图书营销手段翻来覆去的就那么几招：新闻发布会、出版座谈会，签名售书、读者见面会……单一而缺乏创意的营销手段，让出版人和读者都产生了不同程度的“审美疲劳”。
不知从何时起，出版界不再仅仅和单一的书稿打交道，而在图书出版前后结合书的内容，在营销上加入了一些时尚娱乐的元素。比如，几年前，文汇出版社在推出林怀民的《云门舞集与我》、席慕容的《走马》、蒋勋《梦想与创造》等台湾艺术家的新书时，在新天地举办的新闻发布会上请席慕容、蒋勋朗诵诗歌，请林怀民的“云门舞集”表演舞蹈，给人留下很深印象。
不仅如此，中国青年出版社今年5月份推出中国内地首部“音画小说”《珍珠饭店》，小说配有作者塞宁演唱并作词的同名唱片，以及取景上海拍摄的情境照片，号称“是一本集视觉、听觉为一体的通感小说”。长江文艺出版社声称要推出“青春影像小说”《校服的裙摆》。他们请专业的摄影师和模特，将小说内容用图像的方式进行再创作；同时还配置了一张音乐碟。在青少年中有大量拥趸者的郭敬明，也即将推出内地首部“音乐小说”《迷藏》，称这将是“一部可以听、读、唱的新概念小说”。
是立体演绎？还是“作秀”？
此举自然引来圈内外的不同看法。上海九久读书人文化实业公司高级编辑彭伦认为，我们应当在营销思路上更加开放，要在恰当的时机，运用各种艺术表现形式来突出图书内容，而不是简单地发布新书出版消息。这么做，对自身品牌的树立和文化形象的推广非常有帮助。把《盛夏的樱花树》改编成话剧，当然是一种营销上的尝试，对参与各方都有利。
读者沈利认为，出版业过去一直给人沉闷而刻板的感觉，缺乏活力。如今，年轻一代的话语表达方式和阅读趣味都发生了很大变化。如果出版界在图书选题的策划、封面装帧设计，以及发行的营销策略上还是墨守成规、缺乏创意，很难调动读者的阅读兴趣。
也有专家指出，出版业不是明星的秀场，它还是以出书为主业，承担着传播文化的重任。
出书后通过演话剧、搞人体雕塑、办朗诵会来引起读者的关注，仅仅是扩大图书这一文化产品的影响、加速文化传播的形式和手段，是图书营销的技巧，绝不是最终目的。因此，出版业要清醒地认识到何为主、何为辅？绝不能本末倒置，把出版当成热闹的秀场。
本报记者 姜小玲 本报实习生 陈恒才
