昨天上午，王府井的新东安影城售票窗口就排起了买票的队伍，这种现象在平日并不多见，更何况顶着38摄氏度的高温，也不是周末。这种异常明显的变化从上个周二就开始出现了，据新东安影城统计，周二电影票价半价日，让原来每周二一万多元的票房上涨到5万多元，翻番四倍之多，昨天第一个周二电影半价日，给新东安影城带来的票房变化最显著。
由中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会和中国城市影院发展协会联合倡议的
全国电影半价日活动从7月开始实施，昨天是第一个公开的电影半价日。以自愿为原则，在原影院票价基础上实行的半价票吸引了观众，也吸引了影院。昨天全国有168家，北京有50多家影院毫不犹豫地加入了周二电影半价日的活动，仅北京的市场反馈来看，周二影院的上座率明显提高。北京新影联院线的大部分影院都响应此号召，开始周二电影半价，在昨天第一个半价日，来自新影联院线的消息说，仅新影联院线昨天半价票价的总收入不会低于60万元，比平日周二翻了一番，据估计，整个北京市场昨天的半价收入不会少于80万元。周二电影半价票价，提高了上座率，聚拢了电影市场的人气。昨天，尝到甜头的新影联院线特别表示，在7月中旬，新影联院线所有影院将会无条件全部加入周二电影半价日活动。
电影半价日是面向中低收入者倡导的看电影活动，倡导者中国电影发行放映协会和中国城市影院发展协会的负责人说，以前虽然电影优惠日、半价日或上午场半价活动在全国市场有所出现，但市场反应不很平衡。如大连市一直在坚持周二半价活动，收效不错。北京新影联院线各家影院基本坚持了首场半价或上午场半价。北京东环影城这家五星级影院，则从2004年底以来一直坚持了周二全天半价的促销活动，但也有很多影院因种种原因未能坚持，以致全国市场效果的显现没有形成规模和气势；现在以全行业统一行动的方式开展全国电影半价优惠日活动，得到全国100多家影院的积极响应，电影半价日在全社会产生了巨大影响，吸引了更多的观众走进电影院，相比各地区、各家影院单独行动所产生的影响，要深远广阔得多。
中国电影制片人协会认为，周二电影半价日的倡导和实施，比起四年前实施即夭折的成都自发超低五元票价风波符合市场发展的经济规律，有长久的生命力和推动力。面对这样一种充满生机的电影市场新貌，中国电影发行放映协会和中国城市影院发展协会将对活动日前后的观众人次、票房等主要统计数据进行采集、整理和分析，以利今后更好地以行业整体姿态对市场进行观察和检测，并酌情向社会发布。让每周二电影市场“再造一个周末”不是神话，让那些中低收入者不再望“影”兴叹。陈滨
