商业电影带些明星以外的商业色彩，原本无可厚非，但昨天提前一个月展开首映宣传攻势的《短信一月追》却未免太商业了。整个宣传活动中，导演和主演古巨基、张韶涵成了配角，为影片拍摄提供赞助的手机供应商倒成了主角。
其实，海外电影工业中，商业手段司空见惯。相对而言，中国电影在这方面的“觉醒”也就在近几年。当年，老谋子拍《一个不能少》时，片中那瓶可口可乐就曾引起很大的
反响。而把商业与艺术结合得最完美协调的，还当属导演冯小刚，无论是《手机》，还是《天下无贼》，赞助商的钱似乎的确没有白砸，全球通、宝马、诺基亚等等都在影片中得到了完美的体现。尽管遭到媒体质疑，但不可否认，冯小刚的聪明使这些商业元素与剧情结合得非常贴切。
然而同样由华谊兄弟出品，被称之为《手机》姐妹篇的电影《短信一月追》，昨天却被赞助商吆喝得有些“急吼吼”。因为涉及时下大众最为热衷的交流方式———短信，因此，影片自然少不了商业攻势。昨天，在上海的一艘邮轮上，该片举行了上映倒计时一个月的宣告活动。或许与冯小刚相比，该片的导演还不够大牌，尽管拉到的赞助商远不及《天下无贼》来的多，但华谊似乎有意把赞助商伺候得“好上加好”。因为邀请的赞助商过多，而有明星的场合，赞助商又少不了捎带上一些热情、有点路子的“粉丝”，诸如自家家小或关系单位的朋友等，所以，昨天整个宣传活动延时1个多小时才开始。
一开场，便是轮番登场讲话的赞助商代表的慷慨呈辞。由于代表人数众多，以致影片的两位主演古巨基与张韶涵直到活动开始后半个小时，才得以有了开口机会。即便终于拿到了话筒，寥寥数语之后，张韶涵都不忘在最后特别补充道：“感谢手机赞助商。”感觉上，似乎品牌赞助商比导演在影片创作中扮演的角色更具分量。而古巨基则言辞甚少，似乎也怕抢了不该抢的风头。
据介绍，在未来的一个月中，《短信一月追》将通过短信平台，提前调动观众的积极性。对如此“特别”的宣传手段，华谊老总王中磊默认了“宣传的意义，就是为了得到大众的眼球。”不过，他也不忘强调，“最终的成绩，还是需要靠电影本身。即便是投资3000万，一半经费来源于赞助的《天下无贼》，最主要的收入也还是票房，赞助只是在影片起步阶段起到了一定的作用。”而对于商业与电影的关系，王中磊认为：“并不是所有的电影都适合广告，接近现代生活的题材才能将广告自然地融入在其中。” 记者张蕾
