本报北京电（特派记者秦菁）7月14日，被称为徐克精神回归之作的《七剑》在内地的宣传全面启动，当日由广东飞仕影音有限公司、广东音像分销业商会及出品方主办的“保护《七剑》版权打击盗版”新闻发布会隆重召开。未见剑影，先闻剑声。徐克在发布会上说：“我们有三百维权大军，携手百家律师事务所，还开通盗版举报专线，设百万奖励基金，奖励盗版线索举报者。”
据了解，飞仕影音继2003年成功打击电影《英雄》盗版后，再次重拳出击，并特请影片导演徐克担任打击盗版形象大使，希望借一代宗师徐克的侠义风范、侠骨丹心与社会影响力，为《七剑》反盗版行动再添强助。平时难得一见的“怪侠”徐克导演此次化身“打盗剑神”。
对于这部徐克蛰伏四年之后的重回江湖之作，外界一直议论纷纷，此次《七剑》新闻发布会上播放了该片的片花，使大家对该片有了全景式了解。威尼斯电影节主席马克·穆勒曾将《七剑》称为“一部充满奇异幻想的武侠史诗巨制”，并将其定为本届威尼斯影展开幕影片，在特别展映单元首映。而与会记者看来与马克·穆勒先生英雄所见略同。对于“剑”的精神，徐克要求演员剑不离身，要像手机一样随身携带，要成为自己身上不能缺少的一部分。而对影片中演员的造型，徐克也表示《七剑》是他们突破自己传统造型的作品，杨采妮从原来的纯情柔弱到现在的刚强和率直，黎明则更内敛，甄子丹也与金素妍有了一段感情戏，而平时一直以开朗阳光而著名的陆毅对爱情失意后产生了迷失的幻觉。
另外，会上，记者惊闻有盗版商开出一百万的高价欲求《七剑》拷贝。出品方的张小姐气愤地告诉记者，前日，有盗版商通过一些渠道妄想取得电影拷贝，遭到拒绝后，对方居然立刻开出一百万的价码，试图购买《七剑》的拷贝。张小姐说：“这种胆大妄为的行为对于我们来说是一个警示，我们维权的意识和力度会加倍提高。”
据悉《七剑》首映式上，将实行进场安检。影片拷贝有专人全程监督，拷贝在上映之前才会送抵各地电影公司。此外，院线孩实行经理负责制，每次放映结束之后，由当天负责的经理将拷贝锁入保险柜。
