《超级女声》是今夏最热的综艺节目《西游记》等经典电视剧年年重播年年有观众
涉及央视半壁江山、诸多市场嗅觉灵敏的地方电视台———
今年暑假开始，中央电视台首次开始大规模部署荧屏暑期档工作。从以往的五一档、十一档、春节档到现在的暑期档，荧屏力争打造暑期档的努力波及了央视8个频道：一套、二
套、三套、五套、六套、十套、新闻频道和少儿频道，占了央视目前总共16个频道的一半，可谓半壁江山为暑假。
央视暑期档打什么牌？
中央电视台暑期节目安排可以归纳为以下几个特点，首先，从形式上看，打通时段，央视一套在上午9点的“暑期剧场”和下午1点的《情感剧场》，分别安排三集电视剧连播，在这暑期的7月和8月里，这一安排波及了至少20多个栏目，像原来安排在上午10点和11点播出的《外国文艺》、《名将之约》还有下午播出的《当代工人》等等，都得转到午夜一两点播出，播出时间的改变自然会对这些栏目的收视率产生影响，考虑到央视正在实行的末位淘汰制，不难想像这样的安排央视是需要下一番决心、做不少工作的。此外，科教频道更是以教科文行动的名义将从7月18日到8月28日期间的全天时段基本打通。
其次是节目基本上是以经典重播为主，一套播出电视连续剧《红楼梦》、《水浒传》、《西游记》和《三国演义》，这也是四大名著首次被安排在一起连播；三套将重放《舞蹈大赛集锦》、《小品大赛集锦》、《第六届CCTV·MTV音乐盛典》等经典节目；五套则安排苏迪曼杯羽毛球赛等经典比赛重播。
再次是系列化、规模化，电影频道安排的是“暑期儿童电影系列”、“抗战史诗系列”、“名著名片系列”、“世界反法西斯战争影片系列”；新闻频道安排了“青春·成长”、“自然·科学”、“军事·科学”三个特别节目展播系列；少儿频道则在《童心回放》安排经典老电影系列。
地方电视台也在瞄准暑期档
记者在调查中发现，像湖南电视台、重庆电视台、安徽电视台和深圳电视台等今年也推出暑期特别节目，节目安排上将青少年学生作为考虑重点。湖南台在电视剧方面安排了像《十八岁的天空》等反映青少年生活的电视剧，还重播《还珠格格》，推出超长版的《超级女声》节目版；重庆电视台主打全天电视剧通播；安徽电视台则推出电视剧、电影等组合拳，主打神话剧；深圳电视台以篮球励志为主题的《篮球部落》，像延续周杰伦电影《头文字D》所引发的“赛车热”而播出《极速的浪漫青春》、《爱神奔驰》等，都以青少年为目标观众群。
荧屏为何要打暑期档？
安徽电视台节目推广部的洪琳说，电视媒体在进入了“遥控器”时代之后，对观众变化的研究就显得愈发重要了。在节日、突发事件爆发等特殊的时期，媒体都会适时地调整自己的编排策略和活动方案，那是因为在这个时候，电视节目的终端接受者发生了变化。而暑假期间，由于大量学生等青少年观众的流入，使观众的收视构成发生了明显变化，暑期的收视蛋糕自然也就成了各家电视媒体竞相争取的对象。
洪琳介绍，安徽电视台在对以往《精品剧场》暑期编排进行研究时发现，在适合青年观众观看的青春偶像剧、古装轻喜剧和神话传奇剧中，神话传奇剧的收视表现最突出，尤其是去年暑期播放的《齐天大圣孙悟空》，在“2002年足球世界杯”余波的震荡下，依然取得了非常喜人的好成绩，于是今年他们加大了神话剧播出的力度，如《人龙传说》、《封神榜之爱子情深》、《封神榜之忠义乾坤》。
央视今年大规模安排暑期档的一个原因，无疑也是要在收视市场上争取更多的份额。央视市场研究的媒介总监袁方介绍，今年央视给自己定下的市场份额目标是40%，而2004年中央电视台在全国的收视份额为33.6%。据了解，今年前5个月的市场份额为35%，虽然和去年相比有进步，但与40%的目标还有差距，为了达到这个目标，除了频道改版、保证节目质量等常规动作之外，特别编排贡献率更大。一个例子就是，今年5月1日-5月7日，央视进行了特别编排的三套收视份额一改近半个月的低迷态势，达到了5.04%，较去年同期提升了2.36个百分点，创2001年以来频道的单周最好成绩。
荧屏暑期档前景如何？
从2003年开始，央视科教频道就实行暑期特别编排，那年6月30日开始到8月31日，中央电视台科教频道就暂停了13个栏目，而代之以文学篇、美育篇、历史篇、地理篇、自然篇、科技篇、综合篇等七大板块。当时的央视社教中心主任、如今的中央台副台长高峰说，科教频道尝到了打通时段特殊编排的甜头，像连续播出36个小时的《历史长河》和18个小时的《人类的朋友》使科教频道的收视率首次达到了1%，“这个收视率是什么概念呢？《开心辞典》和《幸运52》就是这个收视点。”高峰说。央视现任社教中心副主任冯存礼介绍，今年科教频道在编排暑期特别节目时也考虑往年的经验以及今年是抗战胜利60周年的形势，和日常节目相比，往年暑期等特别编排节目的收视率有明显的提升，主要原因首先是安排的节目都是精品的再整合，其次是孩子们收看节目的时间多了。
对于第一次大规模推出暑期档的电视荧屏来说，经验和问题的总结分析还为时尚早。不过，《光明日报》一位孩子刚刚参加完高考的记者母亲说，网络和游戏是荧屏暑期档最大的敌人，要想达到更好的效果，节目是最关键的。
作者：刘江华
