周二半价日活动在北京开展半月以来，效果显著，有些影院甚至出现了久违的排队买票现象。来自院线公司的数据统计，周二票房已经接近周末三天的平均票房，并远远超出周一和周三的票房收入。票房的红火也证明：只要票价合理，老百姓对进电影院看电影依然是充满热情
2002年，电影《英雄》首映每张票价100元，曾引起很大轰动。但是两年之后，大家对电影高票价也见怪不怪了，与之形成对比的是，中国电影的票房收入一直萎靡不振，电影市场更是形成了“票价越高观众越少，观众越少票价越高”的恶性循环。
半个多月之前，酝酿已久的周二“半价日”活动正式推出，效果显著。统计表明，周二票房已经接近周末三天的平均票房，并远远超出周一和周三的票房收入。这似乎表明了：只要票价合理，老百姓对进电影院看电影依然是充满热情。
中国电影票价到底是否合理？这种高票价的现状是如何形成的？高票价又带来了怎样的后果？如何从根本上改变这种高票价的现状？本报从今天开始推出系列报道。
新旧影院服务、票价不成正比
目前，北京市投入运营的影院数量为51家。这51家影院又可以分为两大类。
一类是兴建时间较早的传统影院，经过多次改造至今仍在运营，这类影院票价在40元左右；一类是近几年在繁华商业区和大型购物中心内兴建的多厅影城，如星美国际影城、新世纪影城等，这些影院一般票价在五六十元左右，某些大片首映甚至高达百元。相对而言，新兴影城从放映设施、配套服务等软硬件都要强于传统影院。从数量上看，新兴影城只占全部影院的五分之一，但它们的票房占总票房收入的2/3以上。
是谁在制定高票价
据了解，在票价的制定上，一般都会由发行商规定一个最低价格，然后各个影院根据自身的情况在此“底价”上有所浮动。以一部放映时间在两个小时以内的进口大片为例，首轮放映的价格在35元到60元之间，中影星美院线公司的宣传负责人韩磊告诉记者，“票价制定的首要标准是影片质量，跟是否是进口分账影片没有关系，其次则要考虑影片的时长，比如《指环王》长达3个小时，每天排映的场次要少于普通影片，票价也会贵一些。”
高票价真能带来高票房吗
新世纪影城总经理姜伟很坦率地告诉记者，“新世纪影城2004年的票房是2000万元，利润率只有5%.影院作为一个经营实体，首先考虑的是赢利，电影票价的制定完全是市场行为，不存在行政约束，如果价格真是高到没人看，影院自然就会把它降下来了。”他还举例说，从1997年以后，北京的电影票价基本就没涨过，但是各个影院的软硬件质量都有了不同程度的提高。姜伟表示，对于大多数普通百姓而言，电影票价确实很高，但是对于北京电影市场而言，票价只是“虚高”，因为80%的传统影院是靠团体票维持他们的正常运营。
韩磊则认为，实际上这些年北京的电影票价不但没有增长，反而是降低了。原因在于各大影院都在开展让利优惠活动，以吸引更多的观众，不少新兴影城都通过办理会员卡吸引稳定的观众群，价格一般是零售票价的五折到七折。
高票价背后的“水分”
关于电影票价过高的现状，李宁认为，普通观众一般只关注零售价，但实际上相当一部分北京观众是持团体票观影的，而新影联院线很大一部分收入正是来自北京各大机关团体的团体票。所谓团体票，即要求一次购票数量在200张以上，每张票的票面价格为10元。李宁介绍，这种团体购买的通票可以在新影联线内的17家条件最好的影院中通行，普通电影每次只需一张，“大片”需要两张，和零售票价相比，用团体票看“大片”只需零售票价的一半左右。
李宁说，对一个市场而言，应该有不同层次的影院满足不同层次观众的消费需要，只有让影院布局合理，才能唤起更多观众的观影热情。
新京报、新浪联合调查
您平均多久去电影院看一次电影？
目前国内大城市电影票价都在50元左右，您认为贵吗？
您认为电影票价定在多少为合适？
您认为票价降低，是否会吸引更多人进影院看电影？
张文伯/文
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