7月18日，耗资近千万元，筹备了近半年的徐克电影《七剑》全球首映礼终于在湖南粉墨登场，这是《英雄》《十面埋伏》巨资营造首映盛典之后的又一个跟风者。《七剑》之后，11月的动作巨片《猛龙》，将在万吨豪华邮轮上举行电影首映礼，预计将耗费3000万港币。12月上映的《千里走单骑》，烧钱“鼻祖”张伟平已经酝酿出首映庆典方案，目前仍处于绝密状态，《神话》、《无极》也在做烧钱计划。
首映礼的演出和电影没有任何关系，那么，在这声势浩大、一掷千金的首映礼背后，又有什么样的居心呢？
中国电影烧钱“鼻祖”张伟平告诉记者：“好莱坞不惜上千万美金作首映式宣传，一般大片为电影的推广宣传占总投资的40％并不算高，相比之下中国的电影就太可怜了。”关注国际电影产业的分析师张宏君告诉记者，所谓的“盛事电影”意指其放映通常可以引起轰动效应，堪称盛事的电影。这类影片的投资标准是1.5亿美元，其特点是高投入高产出同时也伴随高风险。而作为国产盛事电影的《十面埋伏》除了在国内鲸吞掉1.5亿票房，在海外仅南美地区的票房就高达1亿人民币，已经成为中国国产盛事电影的一个标杆。电影烧钱造势正在形成一种风气，但是我们必须要注意，所谓“盛事电影”的烧钱模式不是随便什么电影都能烧得起的，随意的烧钱只能让本来就已经惨淡的票房回收更雪上加霜。周娴 徐晖 董卉
