《超级女声》也许不是最好看的电视节目，但却是到目前为止人气最旺的一个。这一点，从收视率以及每场比赛直播时，网民发贴的数量都可以证明。因此，说它“惹火”了2005年的中国电视并不为过。但有趣的是，它的风光也同时“惹火”了不少电视人，批评它“恶俗”的声音不断传来。这一切，对于主办方来说，都是意料之中的事。作为湖南电视台娱乐频道的控股公司，目前与频道共同拥有《超级女声》的节目运作和品牌经营权的上海天娱传媒有限公司董事长王鹏在接受记者采访时对外界的批评表示了自己的看法，他同时透露，将
把“超级女声”作为一个电视品牌来开发的宏伟计划。看来，“超级女声”的“野心”之大，它并不像我们看到的那样，仅仅只是“唱唱”而已。
节目本身就是一个产品
记者：前些天你们和湖南电视台娱乐频道共同发表了一个对《超级女声》品牌所有权的声明，看得出你们很看重品牌效应，有什么具体计划？
王鹏：是的。《超级女声》作为一个电视节目类型一定有它的寿命，但这个品牌会一直保留下去，这就是我们接下来的工作重心———把“超级女声”作为一个电视品牌来开发，就像ESPN有自己的衬衫，这样的运作在国外有很多先例，而且都已经运作得很成熟了。中国现在，至少据我了解，还没有人在花大力气做这件事情。其实“超级女声”越往后你会发现“电视节目”会成为这个品牌之下很小的一块，更多的是产品，比如服装。以前是企业有品牌，来给电视节目冠名，现在这个节目的品牌是现成的，我们可以直接做成产品，而且有市场基础，你看在每个赛区有多少人报名就知道这个品牌的号召力究竟怎样。当然，节目会继续做下去，我们会去更多的城市，但不主张去像北京、上海这样的城市，这类节目对那里的观众来说，吸引力会相对弱些。
记者：这个节目这么火，会不会抢同行饭碗？
王鹏：中国的很多电视人有一个问题，就是埋头做节目，却不去想观众到底要看的是什么。为什么《超级女声》能从湖南出来？这是逼的。湖南这个地方并不富有，没有哪个频道可以说自己能独占一个大的广告分额，饭碗只有这么点大，谁都没法不愁，大家就只有挖空心地去做节目，有效竞争就有了。我们现在做的，是想看看能不能从全国这口锅里再分一点（笑）。现在《超级女声》与各个地方台的合作并没有什么障碍，因为我们能带来收视率。合作方式的细节我不方便说，但地方台的广告时段还是他们自己在运作，而我能说的就是双方的合作绝对是互惠的。所以我们做这个节目有很多困难，但最大的困难不是来自市场，而是来自舆论，现在对我们的争议很多。
“丑”不是我们制造的
记者：有人说这个节目用“卖丑”来刺激收视率，你这样看吗？
王鹏：《超级女声》海选的时候，30秒一个人，你可以想见来的人多到什么程度。最初这个节目叫《超级男生》，来的人没有这么多，到去年，每个赛区开始增加到几万人，我们就知道，这个节目开始有群众基础了。选手想表现自己，也不在乎在镜头前出丑，观众也是一样，想看到一些原生态的东西，也能接受一些所谓不完美的东西，因为真实。如果是我们故意制造这些“丑”，你可以这样说，但事实上不是。
记者：还有人说，你们在用造星的梦想误导年轻人。
王鹏：我不想否认大家对我们节目指出的一些缺点，但我们正面的东西绝对大于负面。观众的承受力和辨别力并不
像有的人想象的那样脆弱。比如有批评说评委太冲，伤人自尊，但我们就遇到很多带着小孩来参赛的家长嫌他们说得还不够严厉。很多家长想让孩子听真话，受点挫折不是坏事。你说我们在误导孩子，事实上我们的评委已经把很多做白日梦的孩子骂回了课桌。有些极端的家长，看评委把孩子骂哭了，反而特别高兴。失败的选手是大多数，可他们怎么说，觉得只要显示了自己的个性，失败不算什么，这比求职失败的打击小多了，这不过就是个游戏。现在的年轻人并不幼稚，他们知道自己到这里来到底要什么，会遭遇什么。
评委有时也是在表演
记者：评委太冲，有作秀之嫌，网友群哄柯以敏下台和黑楠“遭袭”都是这个原因。
王鹏：我们的评委从去年开始就很冲，你如果留意会发现今年已经温和多了。到现在我还是认为评委在这个节目里不仅仅是一个专业评审的角色，他们实际上在某种程度上是“演员”，因为有他们，这个节目才有“冲突”，这个节目的结果一点也不重要，观众就是喜欢看这个过程。
记者：但还是有人觉得评委在羞辱选手，很伤人自尊。
王鹏：现在中国观众的收视习惯已经改变了，我们以前总是习惯温文尔雅、中规中矩地去评判一个人，但现在需要的是一针见血，人们喜欢看尖锐的意见，只要它真实。你说评委哗众取宠，不尊重选手，我认为这其实只是一个表达方式的问题，用直接而非婉转的方式表达，这跟尊重不尊重没有关系。
娱乐的就一定低俗吗
记者：也有人把这个节目归为“低俗”节目。
王鹏：电视综艺节目的功能就是娱乐大众，在尺度上我们遵守国家相关的法律法规。因为有“红衣教主”这类选手，就说节目低俗？如果这些选手是我们制造出来的，那你可以这样说，但她们是自己来的，她们原本就是那样，我们只是提供了一个舞台，让他们做喜欢的事情，这也是我们做这个节目在娱乐性上最主要的一个界定———最大限度地接近观众。中国这么大，市场这么大，完全能够容纳下很多这样的节目进行竞争。
记者：没想到会“惹火”那么多人吧？
王鹏：现在骂我们什么的都有，评委没有权威性，节目的趣味低俗，质疑观众投票的公平性……我就要问问，到底什么是“权威”？什么是“低俗”？什么是“高雅”？什么是“公平”？很多人在没有搞清楚这些概念之前就发表意见，张口就来，太轻率了。我做了十年电视节目，我认为娱乐并不等同于“低俗”，它已经成了一个无处不在的概念，是一种属于大众的生活方式，我们做娱乐节目的人只是在寻找一种把大众的情绪激发起来的方式。这就是我对娱乐的理解———最大程度地接近大众。现在因为这个节目出现的争议，三五年之后回头再看，会觉得很可笑。(邱俪华赵怡原)（来源：新闻晨报）
