解开中国演出市场票价居高不下之谜　(组图)_影音娱乐

解开中国演出市场票价居高不下之谜　(组图)



http://ent.sina.com.cn 2005年08月11日11:34 南方网

　　新京报网络版记者天蓝贾维周勇

　　南方网讯演出票价长期居高不下，老百姓既“搞”不到票也买不起票，记者全面采访演出商及演出场馆负责人

　　昨日（10日），本报结合央视将于周五播出的《决策者说》节目解读了新出台的《营业性演出管理条例》，并就国内演出市场面临的6大病症予以全面解剖。

　　事实上，演出市场的诸多病症中与百姓生活最为密切相关的无疑还是“高票价”问题。北京国际音乐节艺术总监、指挥家余隆曾说过，演出市场票价长期居高不下，老百姓既“搞”不到也买不起，这样造成老百姓的最终印象是“演出与我无关”，于是便形成了市场的恶性循环。为此，记者于近日对诸多演出商及演出场馆进行了采访，以期解开中国演出市场的高票价之谜。

　　悖论：人均收入少票价却最高

　　“三高”演唱会在国内最高票价是2000美元，在巴黎举行的时候，最高票价是480美元，在日本东京奥林匹克体育场的最高票价是750美元；张艺谋执导的大型景观歌剧《图兰朵》在慕尼黑的演出票价在28欧元至153欧元（相当于人民币280元至1500元），在北京太庙的演出最高票价却直逼2000美元，相当于人民币16000多元；王菲的演唱会在内地最高票价是1000多元，在台湾大约是375元人民币。这个情况让很多人极度不解：在日本，顶级演唱会的VIP门票不过1万日元（约合人民币700多元），日本的人均收入又远远高于中国水平，香港也是这样，最高票价很少超过500港元，到底是什么因素支撑内地如此高的票价？

　　误解：盈利不在于高票价而在出票率

　　在一般观众的想象里，肯定是票价越高演出商赢利越多。但记者采访演出家协会秘书长朱克宁时，他却提出了一个消费者认识上的错误观点：“消费者总认为演出商定很高的票价是在牟取暴利，其实这是一个误区。实际上演出的盈利不在于票价的高低，而在于出票率。票价越高，出票的可能性相对就会降低，演出回收票房的风险也就加大。所以一般的演出场所不愿意把票价定得很高。”

　　主因：演出成本高、场租高、出票难

　　那么，为什么北京演出市场的票价还是居高不下呢？许多演出商接受记者采访时都表示，导致票价高的最大成因就是演出成本、场租与出票的问题。首先是演出成本高。比如说在工体演出，制作成本是300万，工体有3万个座位，那么平均票价就定在100元，如果成本变成600万，票价自然就涨到200元。中国的很多演出都是单场演出，票房至少要把成本摊回来，否则就赔了。

　　而比照同类型的国外演出，不少对制作要求极高的演出因为可以举行多场巡演，无形中就降低了每场的演出成本。另外，场租也增加了成本，工体的场租是80万，而在台湾同样规模的体育场馆场租只有20万。再有就是出票的问题，在工体有6万个座位，但是公安部门只允许工体卖4万张票，而台湾3万人的体育场可以卖4万张票。再加上数额不等的赠票，演出商将票价定高也就成为必然。

　　呼吁：转型期仍然需要政府“有形之手”

　　在新修订的《营业性演出管理条例》中，文化部对赠票、假票、公款追星等造成高票价成因的因素给与明确的禁令，但不少演出商觉得，票价虚高的主因是成本高和缺少机制管理以及行业内的恶性竞争。另外，中演公司副总经理曹维认为，“票价虚高”的说法很不明晰，是指少数的高票价虚高还是平均票价虚高？新《营业性演出管理条例》颁布以后，政府部门曾表示之所以未对场租、出场费进行管理，是因为政府是服务部门，市场问题需要市场杠杆作用，而不是政府强行规定。但也有行业内人士指出，如今在国内市场由计划经济向市场经济转型期的过程中，市场不可能只靠“无形之手”来调节，仍然需要“有形之手”（政府管理），只是这个度怎么把握的问题。

　　案例

　　“三高”紫禁城广场音乐会

　　6000万利润泡沫与120万欠款

　　2001年，故宫午门广场举行的“世界三大男高音紫禁城广场音乐会”曾轰动一时。当时，在该项目下发之前，许多演出公司均十分看好，一些公司给出了200多万美元的出场费，最后演出被中国文化艺术有限公司总经理陈纪新以380万美元的出场费拿走，“三高”紫禁城演唱会的最高票价是2000美元，最低票价为60美元，按现场30000名观众测算，门票收入大约在1800万美元左右。而组委会公布的总投资额为1亿元人民币左右。

　　陈纪新透露，这次卖出的门票均未打折，再考虑到广告赞助及电视转播权等收入，于是有些媒体便想当然地估计“三高”紫禁城演唱会大约赚到了6000万到7000万元人民币左右。但不久后就爆出，主办方因拖欠120万元场租而被故宫博物院诉至东城区法院。有业内人士指出，这就是由国内演出商质、价分离的结果。最终只能导致成本增加，票价虚高。

　　中演公司副总经理曹维告诉记者，国外票价低廉的主要原因是有健全的管理机制，政府不干涉演出市场，而是凭借诚信来做。此外国外做演唱会是为了宣传唱片，演唱会本身可能并不赚钱。

　　而国内的艺人办演唱会是为了弥补因为唱片盗版而赚不回来的钱。“我们没有行业公会、没有限价政策，国外的演出商非常明白中国的演出是块肥肉，由于没有制度规定，国外的演出商把演出项目带到中国，中国的演出公司之间是会相互竞争抬高价格，这就造成行业内的恶性竞争。”

　　阿杜北京演唱会 9000张票中有3000张赠票

　　不久前北京首都体育馆举行了一场阿杜演唱会，主办方特意在赠票上做了记号，以了解赠票是不是进入了“合理渠道”。对于那场演唱会的总售票情况，主办方接受记者采访时这样说：“阿杜这场演出的总成本大概是400多万。这次票房要到92％才能平本，但其实最终出售的票仅占全部票数的40％，因此对各种赠票也就比较放松，出的量比较大。首体的9000多张票里大概赠票占了3000多张。但媒体置换票对我们来说和礼品票还不是一回事，因为其中也囊括了一部分宣传费用，并不是真正意义上的”赠票“。此外还有一些主管部门的赠票，每次首体演出我们都要准备大概1200多张票给某上级主管部门，这部分是固定的。如果除了赠票所增加的成本，我们本来平均500多元的票价就有可能降到400多元。”这回比较特殊的是，阿杜演唱会为了防止一部分接受赠票的媒体或者单位把票转手，在这次演唱会的赠票上用手工做了标记，注明是赠给哪家媒体或单位的票。

　　如果发现有其他人拿着赠票来看演出，阿杜演唱会主办方会和该媒体或单位沟通。据说效果不错，但主办方称“这也是没有办法的办法。”

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编辑：尔东

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