众所周知，我国媒介产业的发展已经进入了规模化发展的“快车道”，而以网络和数字化技术崛起为代表的传播科技的飞速发展和我国加入WTO后所面临的市场格局的国际化竞争，无疑从内外两个方面“加速度”地推动着我国媒介产业的发展和变化。
随着传媒产业的发展，传播市场上的渠道资源以一种不可遏止的方式释放出来，信息传播渠道的数量规模及其品种质量都有了爆发式的增长，一切我们过去熟悉的传播影响力的
产生方式以及市场赢利模式都遭遇了空前的挑战。在传播通道规模扩张和大量堆积的大背景下，传统的传播管制的力度和效能将会有一个平均化的递减；而过去我们引以为最有价值的版面和时段等等也都会因为其大量“过剩”而变得价值打折。于是，“渠道霸权”时代终结了，一个新的传播竞争时代开始了。
今天已经开始的新传播竞争时代的特点就在于，传播渠道的拥有和掌控能力对于传媒产业核心竞争力形成的贡献将越来越小，而传播内容的原创能力及内容资源的集成配置能力，以及对于销售终端的掌控能力、终端服务链、产业链、价值链的扩张能力却越来越成为形成传媒产业核心竞争力的关键。
《新传媒帝国》一书在对《齐鲁晚报》、《成都商报》、《华西都市报》、《新民晚报》、《南方都市报》以及深圳报业等典型案例深入研究的基础上，结合国内外传媒理论，提出了全新的报业整合思路和竞争能力构建策略，将给传媒从业人士和相关研究者提供一些有益启发。
网络编辑：赵志芬
