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头啖汤的就是第一口汤。在广州,这“头啖汤”还有一个解释,形容第一个拿到“着数”,拿“头彩”的含义。
有种消费形式就被形容做“头啖汤”,意思就是第一个品尝、收看、使用。比如新装
上市、大片首映、汽车试驾都属于这个范畴。前几天,号称家具中的神话、生活滋味的某家私品牌在天河北开张(品牌的发音类似广东俚语:现在、当下的意思),闻讯者们当晚就放下所有的应酬和工作,直奔商场,人数之多可想而知。一开始只是小资之间交谈的话题,经过商家海量的广告轰炸和各种有着数的优惠活动,开业那几天,商场人数爆增,结局演变成师奶们的狂欢,可见市场推广者们对广州消费者心态的了解。
商家的大肆宣传与论坛上各真假小资的耳口相传,几天内每一个人对待家具的态度与理念都被提醒得莫名其妙地兴奋。消费一旦被提醒,为此所付出的代价成倍增加!最明显的例子就是情人节的烂玫瑰和圣诞节那傻大粗的红帽子。而节日演变成用来提醒各位,哪天该想想老爸?哪天该勤快一些?哪天该预防什么疾病。试问平时功课都做到的话,又何必在某天做某些肉麻的动作呢?可惜“平时”我们都认为太平凡,情愿等他匆匆溜过。直到被提醒那天,才花费些精力与金钱,讨好周围,也给自己一个交代,。
都想吃这头啖汤,尝鲜嘛!就像大多数人都有处子情节。古时的饮食,第一口都是太监宫女尝试(比如大长今就吃了不少),没有毒或者其他更严重后果的话,再给客人和主人饮用。这里没有贬低新鲜购买的消费者,因为他们付出了许多附加的代价才换得跟进者更成熟的购买欲。我没有那么讨厌头啖汤,我可能真正讨厌的是大家拼命凑上堆、把碗都挤破的状态。
(栩/编制)