本报记者 侯艳宁
贺岁片在中国内地诞生以来，给电影票房创造了一个新的赢利模式。1997年末冯小刚以一部《甲方乙方》大赚3000万，在上世纪90年代电影票房不景气的情况下着实令人眼红，之后的《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》，冯氏贺岁片让忙碌了一年的老百姓娱乐着、感动着，成了全国人民心中的品牌。今年的贺岁电影在少了
冯小刚的情况下依然蓬勃，并大有改写冯氏电影占据江山的局势。本身就是中国电影中坚力量的陈凯歌、张艺谋以不同的姿态冲杀进来，《无极》耗费3年，抒发着陈凯歌个人心中的承诺和背叛、家国和爱情；《千里走单骑》被称为张艺谋的回归之作，他用简朴的形式探讨了人类心灵的孤独。同样也是香港电影中坚力量的陈可辛与刘镇伟，带来了不那么沉重的《如果·爱》与《情癫大圣》。四部备受瞩目影片，从首映式的规模上就开始较劲。但他们应该同时感谢哈利·波特，正是现在《哈利·波特4》的票房大火，把气氛带动起来。
陈凯歌、张艺谋拼导演才华
把《无极》和《千里走单骑》放在一起比较是不厚道的，因为一个是导演完《和你在一起》之后潜心三年的商业巨作，一个是历经《英雄》、《十面埋伏》的炒作和争议之后的文艺小品。陈凯歌和张艺谋，两个第五代导演的领军人物因为同时出席今年的贺岁档而让人兴奋，他们起步于北京电影学院，毕业后分别以导演和摄影的才华在电影界横空出世，接下了第四代导演手中的棒，抗起了中国电影的大旗。《黄土地》是他们二人亲密合作结出的优秀果实，接着张艺谋的《红高粱》见证了他的导演实力，陈凯歌、张艺谋开始在暗中较起了劲。一部《霸王别姬》和《活着》又分别把二人推到了国际级别的导演行列，陈凯歌以其深厚的文化功底为影片注入了厚重的历史沧桑，张艺谋在出色的剧本基础上用影像还原了更为深刻的人生。之后的两人在不断地探索，也在不断地遭受质疑。
《荆轲刺秦王》之后的陈凯歌，从批评和质疑声中突出重围，他依然坚信这是自己满意的历史悲歌，尽管现在人们喜欢拿它和张艺谋的《英雄》相提并论，但一个追求拷问历史和一个追求画面唯美，两个导演的性情、人格截然不同，遭受诟病的《荆轲刺秦王》也渐渐地被人们重新审视，《英雄》却在历史的推进中显得单薄，但它却开创了中国电影新的推广模式。在此之后，陈凯歌在好莱坞的作品《温柔地杀我》被公认为是败笔，他也毅然放弃好莱坞《和你在一起》为他重新挽回了声誉，现在的《无极》，是陈凯歌从未涉足过的题材，应该是陈凯歌导演才华的一次新的释放。张艺谋自《英雄》后还想继续过武侠的瘾，一部《十面埋伏》再次让人们看到了他叙述能力的欠缺，这次相对小成本制作出来的《千里走单骑》，题材上和张艺谋曾经拍过的《我的父亲母亲》、《一个都不能少》相近，再加上老牌影星高仓健的加盟，张艺谋驾驭起来会很轻松。
《如果·爱》、《千里走单骑》拼商业运作
文艺片一直都是院线发行单位心中的痛，多好的文艺片也常常是叫好不叫座，突破1000万就是万幸。这次陈可辛的《如果·爱》和张艺谋的《千里走单骑》，好在两部影片都背靠着有强大商业操作能力的公司，《如果·爱》有外资背景，《千里走单骑》依然是张伟平替张艺谋操办一切事务。他们的商业运作从首映式上就开始了。
《如果·爱》最早上映，首映式也最早，影片本来就是载歌载舞，首映式上可以资源共享，把这些歌舞场景再现一遍。可事实操作起来没那么简单，《如果·爱》请来了当年三大男高音紫禁城演唱会的总导演，把电影中的马戏舞台搬到了北京展览馆，布景灯光都比影片中的还要眩，主演金城武、张学友、周迅、池珍熙都将高歌。而且《如果·爱》的后续产品已经开始运作，原声音乐带先于电影上市。
《千里走单骑》虽然制作成本不及其他影片，首映式上可不示弱，它没有绞尽脑汁在北京想什么花招，而是把首映典礼搬到了影片的拍摄地云南丽江，并会邀请几个最火的平民选秀节目的胜出者参与，丽江的首映式除了影片主演，没有其他大牌明星。《千里走单骑》的上映最靠后，张伟平当然不希望首映式没有特色，也许避开明星回归淳朴才是他们的特色。
