提起美髯公关羽的名字，人们就会想到《三国演义》中第二十七回描写的“美髯公千里走单骑，汉寿侯五关斩六将”的故事。第五代导演的代表人物张艺谋拍了一部《千里走单骑》，即将与陈凯歌的《无极》一起作为贺岁大片公映，两位重量级人物也成为人们关注的焦点。
日前，碰到几位娱乐媒体的记者，问及影片的内容，都说不清楚，其中一位还说，
《千里走单骑》写的是三国时代美髯公关云长过五关斩六将的故事。其实，老谋子拍的是一部现代题材的戏，著名日本演员高仓健也不是扮演美髯公，借用《三国演义》中关公这段妇孺皆知的故事作为影片的片名，或许也是为了吸引观众的眼球吧？
围绕影片的宣传连篇累牍，或许都想给观众一个惊喜，消息封锁也是非常严密的，看到的报道大多都是影片以外的内容。由于对影片缺少应有的宣传力度，看到《千里走单骑》的片名，自然而然地使人想到《三国演义》中的美髯公，也在情理之中。
据媒体报道，从12月上旬开始，陈凯歌就会带着剧中的明星参加《无极》在内地各大城市的首映，最隆重的首映仪式将设在北京和上海，而且会根据不同的城市特点确定不同的主题，上海将被定义“最时尚”的主题。为了与之抗衡，张艺谋的《千里走单骑》的首映庆典将安排在丽江玉龙雪山脚下举行，并邀请“超女”同台演出，首映式还将把一座加拿大刚刚问世的超大型魔幻剧院“搬”到玉龙雪山。据悉，此前，两部张艺谋影片的首映庆典，均花费了2000万元重金，今年也不例外。
面对市场经济，一部投资巨大的影片，要获得满意的票房回报，出重金对影片进行有创意的宣传，这也是市场意识的一种体现。但在策划创意的时候，不能把“功夫花在诗外”，喧宾夺主的宣传反而会起到误导观众的效果。大制作大投入，现在，恐怕也只有这两位导演有如此手笔。但是，首映式豪华时尚，“超女”同台演出，毕竟代替不了电影本体的吸引力。
这倒使我想起了卡雷拉斯，日前，他在上海举办个唱，需要一位女歌手，主办单位向他推荐了上海歌剧院的一位默默无闻的新人，他欣然接受。卡雷拉斯的演唱会开得很成功，他以自己的演唱实力征服了观众，谢幕时，还主动退后一步，为这位新人的精彩演唱鼓掌，体现了提携新人的大师风范。此事也成为舞台的一段佳话。同样是策划，这个点子就很符合大师的身份。
艺术进入市场后，文艺产品也讲究营销学，但是赢得市场青睐的关键是艺术，营销策划不能偏离这个基本点。
吴为忠
