一年中最有价值的贺岁电影银幕，昨天由爱情歌舞片《如果爱》启动。北京市场限定的最低35元票价，大华电影院推出了最低价35元；远大路的星美国际影城越看越优惠，持星美国际影城非当天《如果爱》票根一张，购买《如果爱》电影票可享受八折优惠；持星美国际影城非当天《如果爱》票根两张，购买《如果爱》电影票可享受五折优惠；新开业的北京旗舰影院———长虹影院用40元票价给观众视听上的超级享受。北京的影院正在掀起一场比拼促销吸引观众走进影院的热潮。从各家影院回馈的信息来看，第一部登上银幕的贺岁电影《
如果爱》虽然没有一下子呈现出火爆的观看场景，但是，从昨天上午第一场开始，观看人数在逐渐递增，到了晚间场，一些黄金地段的影院已经有了40％左右的上座率了。这种现象令人可喜，明天是《如果爱》上映首个周末，其上座空间有望继续延伸。
作为一部爱情、帅哥、亮景、歌舞、时尚、明星等诸多元素“共冶一炉”的贺岁片，虽然内容和形式上并不是太商业化，从首日放映情况来看，观看群体已经呈现出明显的分流，总体是以女性观众为主，有追明星来的，也有冲着导演陈可辛来的，难怪陈可辛曾经说《如果爱》其实最适合在情人节上映。
北京宣武区政府28岁的胡小姐去影院看《如果爱》完全是冲着大帅哥金城武去的，她坦承自己很喜欢金城武，而《如果爱》绚美的画面将金城武的各种帅姿表现得淋漓尽致。她说，里面好几处金城武跟周迅的吻戏让她陶醉，而金城武的眼神太深情了。喜欢看《大长今》的缪女士表示，《如果爱》“物有所值”，她觉得池珍熙的表现让她印象深刻。“我特别喜欢《大长今》里的闵大人，沉稳可靠，是个好男人，而《如果爱》池珍熙更让人有种眼前一亮的感觉，没胡子的闵大人也很有味道。”还有张学友的歌迷，“我一直是张学友的歌迷，《如果爱》学友在里面唱了好几首歌，非常动人，比当年的《吻别》还有味道。他的舞技也让人眼花缭乱。”
几年前的电影《甜蜜蜜》让内地观众对陈可辛有了最基本的认识。观众李先生说，《如果爱》比《甜蜜蜜》更吸引人，不得不承认陈可辛是一个导演爱情片的高手，他对感情细节的把握很到位。来自郑州影院的消息说，许多“哈波”迷看完《哈利·波特》后马上就进影院看《如果爱》，《如果爱》里面的明星气质对年轻观众有一定的吸引力，里面的“时尚”、“华丽”感也很吸引眼球。
陈可辛是第一次进军内地，怎样来赢得观众，面对市场，他也同样困惑。很多导演和制作人认为，现在只有大片才能进影院，让观众选择的机会越来越少。陈可辛第一次在内地拍电影就先考虑了观众，想给观众多一些电影种类的选择，在他眼里内地市场最重要，变数也最大，内地市场究竟需要什么电影？这也是陈可辛要寻找的答案。对于他选择了这部不太商业的《如果爱》来作为进军内地市场的试金石，其身手如何，还要看最后的票房。陈滨
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