日前，北京歌华文化发展集团和日本国株式会社世嘉共同签署了一份“设立游戏研发中心”的协议书，通过与世嘉这样的国际游戏大企业的合作，北京歌华着力进入游戏产业领域。据悉，歌华与世嘉共同设立的游戏研发中心成立后将进驻歌华创意产业中心，为北京建设“动漫和互联网游戏研发基地”起到良好的示范带头作用。
在北京市《2004-2008文化产业发展规划》中，明确提出了：“积极推动北京歌华创
意产业中心建设……使之成为北京动漫和互联网游戏的研发和生产基地……把北京建成原创能力强、制作手段先进、传播渠道畅通的全国动漫和互联网游戏研发制作中心”的要求。歌华集团方面表示，这一合作将发挥自身在主流文化形态方面的优势，借助世嘉的技术和研发力量，共同开发反映中国主流文化内容、本土化题材的游戏，并瞄准了国际市场。1960年成立的日本世嘉是世界顶尖的专业化游戏研发机构和技术、设备提供商，近年来，世嘉专注于游戏内容研发，开发电视、PC和手机游戏产品，目前已成为SONY、微软、任天堂等世界游戏巨头的内容提供商。
双方合作后的第一个动作就是建立了游戏主题网站———“嘉游网”（www.segame.com），目前正在筹备中。从王力宏、倪睿思领衔的宣传短片中，可以看到该网站将陆续推出《碰碰冰》、《破坏地带》等多款游戏，在游戏画面、制作和内容上都有不少的新意。沈沣
