新华社成都１２月１０日电（何忠禄）在不久前结束的四川电视节上，浙江卫视明年将豪掷５亿元购买电视剧。该台购买的第一部大戏就是尚未开拍的新版《雪山飞狐》，每集单价达到了创纪录的８５万元，总价为３４００万元。
今年以来，央视连续买断《京华烟云》《宝莲灯》等优质国产剧“独播权”，浙江卫视天价买下《雪山飞狐》以及欲再买《鹿鼎记》《楚留香》的“独播权”……一个争夺优
质电视剧“独播权”的时代已经到来。
长期以来，我国的观众可以免费看到几十个卫星频道，想看电视剧似乎有很多选择。但只要稍稍好看点的新剧，会同时在几个卫星频道上反复播出。这种“千台一面”的现象，造成了各电视台品牌的弱化，没有几个台，可以稳定拥有比较忠诚的观众。
有鉴于此，央视在国内最早主推“首播权”的概念，高价抢夺好剧的播映先机，塑造自家的大台形象。为了塑造独一无二的电视剧频道、电视剧栏目，央视又带头推行“独播剧”，只要是制作精良的国产电视剧，央视就花重金买断它的播出权，使观众只在央视一套或八套能够看到，其他频道禁止播出。
这种“独播剧”模式，也是当今西方电视业正流行的。它的推行，有利于电视台培养忠诚的电视剧观众，塑造品牌。从“首播权”到“独播剧”，今年以来央视连出大手笔，得益匪浅。据悉，尽管在购买剧作上央视今年超支了两亿元，但回报却更为惊人，通过《汉武大帝》《大宋提刑官》《八路军》《亮剑》《京华烟云》等大戏连续轰炸观众的眼球，全年央视一套的“黄金剧场”收视份额增长两成以上。１１月底央视出卖２００６年“电视剧特约剧场”的一年冠名权，轻松揽得１．８８亿元巨款。
“电视机就是电视剧”，据调查，我国观众收视时间的三分之一以上都用于看电视剧；省级卫视的全部广告收入中，有一半以上是电视剧带来的。正是出于独家掌控精品电视剧资源、打击对手招揽广告的设想，央视继“买断”韩剧《看了又看》《人鱼小姐》的国内播映权之后，今夏更是连出巨资，收购国产剧的“独播权”，甚至有意将已拍、正拍、未拍的优质精品剧一网打尽。
专家分析，随着我国电视剧“独播时代”的到来，一个可以预料的变化是，一批选材独到的国产剧，将如鱼得水，得到资金上的可贵支持，从而制作得更加精良。此外，“独播时代”的到来，无疑会让强者更强、弱者更弱。从２００５年的经历看来，具有超强资金实力的央视，在购进大量优质剧的首播权、独播权之后，已经加强了“中国媒体第一品牌”的垄断地位，收视份额大幅提升。按照一专业公司的测算，央视在２００６年的全国收视份额将升至４０％。
面对央视抢占电视剧资源的大动作，有实力的地方台也不甘坐以待毙，纷纷起来联合抗“敌”。浙江卫视买下武侠巨制《雪山飞狐》，就是联合了另三家卫视及上海文广一起行动的，他们欲以“武侠剧”为突破口叫板央视。还有更多的城市电视台，也在谋划合作，集中力量购进一些好剧，树自己的“招牌”。无疑，一个种类更丰富、播映更个性化的电视剧“独播时代”，正渐渐行来。
