今天又是电影打折日，看一场《无极》大概需要15元钱。而三天前，西安的某家影院推行过100元一张票，连看文艺片《千里走单骑》也要100元，创全国之最。几个放映厅加起来仅有400个座位的这家影院，24日单日票房突破10万元。西安电影市场风云突变，这是观众对票价不再有难以承受之重，还是对大片的冲动型消费？
西安电影票价暗涨
今年8月以来，西安大多数影院响应电影人号召，推行周二半价日。时至今日，每到周二影院爆棚现象比比皆是，有影院单日票房甚至超过周末，“周二电影族”悄然兴起。同样在全国各地，虚高的电影票价现象已经受到遏制，大多数城市已出现只有打折没有涨价的情况。
但西安却恰恰相反，综合近期电影市场，票价出现暗涨局面。各影院根据自己所处位置、影院环境的不同，票价也由原来的30元以下涨到30元、35元、50元不等。在12月24日、25日，一家新兴影院居然把电影票价涨到100元，创历史最高，而观众依然很多。据该影院工作人员介绍，“定下这个价格时，我们也不知道观众有何反应。结果效果非常好，24日一天，我们的收入突破10万。在我们这里四个厅共有400多个座位，当天上座率平均80％。”“这次成功的尝试让我们看到了西安电影市场的潜力！我们的试验说明，票价不是决定观众看与不看的因素。半价日对电影的拯救作用不大。再便宜的票价，不想看某部电影的人依然不会看。”这位工作人员兴奋地说，“我们今后会抽时间推行阶梯性消费，就是不同的阶段，不同的电影，针对不同的消费人群实行不同的票价。因为电影也是一种产品，需要不同的推销策略。”
争议：电影依然是冲动型消费
当然，这家影院的成功操作得益于圣诞节这个特殊档期。不过这种做法和因此产生的结论依然在圈内引起强烈争议。针对“电影票价对观众是否会有所影响”这一问题，西安各影院负责人观点并不一致。
正方（两家影院负责人）：前两天，《无极》在西安的票价暗涨至30元、35元和50元，观众依然很多，并没有对此造成影响。还是电影的品质更重要。西安的电影票价一直很低，与本地经济和影院设施有关，如果花相应的钱享受到星级影院的服务，100元的票价在某些时候未尝不可。
反方（东大街某影城负责人）：当然有影响，学生观众一直是电影的消费主力。在通常的周二打折日里，电影院的观众会比平常多几倍，票房甚至超过周末，可以说明问题。以圣诞节为例，涌进影院的更多的是学生，他们的消费能力有限。电影现在的宣传很容易误导大家冲动型消费。
中立（东门外一影院负责人）：电影票价的浮动不足为奇。那家开出100元票价的影院，其所处位置已经说明，其主流消费群应该是白领阶层。电影票价涨到100元，我不敢评价，因为存在就是合理。
多数观众称百元票价是“打劫”
看一部文艺片《千里走单骑》要100元，这在全国都是最高的。记者昨日采访，影院报喜：票房大捷！而听说此事的不少影迷则发出声音：简直是“打劫”。
记者向同行了解到，《无极》在北京上映，电影票价多在80元以下，《千里走单骑》价格更低一些。在南京，通常一张电影票就35元，不过有家影院设有贵宾厅，只有25个座位，一张票200元，但影迷可以享受私人酒吧、按摩椅。在重庆，最贵的票90元一张，但会有30元的圣诞礼物。
100元一张票，生活在西安的影迷，你会去看吗？有三个收入层次的18位影迷接受了调查。
6位月收入在2000元以下的观众：90％选择拒绝去看，无论任何电影。因为这跟“打劫”没区别。
6位月收入在2000元—3000元的观众：70％选择不去。有女孩表示，男朋友带自己看的话，就去；如果是老公的话，就坚决不去看。有影迷惊讶，100元可以买好多碟。
6位月收入在3000元以上的观众：50％选择不看。有影迷说如果真的是大片的话，可以在适当的时候消费一下。本报记者唐爱明
