■文/本报记者傅庆萱
就在不少电视台的纪录片栏目因收视低迷而撤出黄金时段、甚至取消播出的时候，全国唯一专门播出纪录片的上视纪实频道，却出现了收视率上升、广告收入逐年增加、今年更突破性地实现扭亏为盈的景象，改变了过去“曲高和寡”的局面。
“曲高”并不“和寡”
4年前，纪实频道刚开播时，全年广告收入仅2000万元，播出的节目也以国外作品为主，当时曾有媒体发出了“纪实频道会不会曲高和寡”的疑问。几年来，纪实频道始终坚守着自己的阵地，坚持在打造优秀作品、不断创新节目上下功夫。在连续三年亏损后，今年终于打了一个漂亮的“翻身仗”：广告收入猛增到4800万元，而明年的广告收入预计可达到7000万元。据AC尼尔森、央视索福瑞的调查数据显示，今年该频道黄金时段收视率比去年递增了25%，全天收视率则增加了50%。
更可喜的是，“靠外来节目撑市面”的现象已不复存在，开播第一年频道自办节目仅8320分钟，而今年自办节目达到19500分钟，比2002年翻了2.3倍。频道推出的《往事》、《看见》、《档案》、《DV365》、《经典重访》等自办节目都受到观众喜爱，而《纪录片编辑室》的平均收视率更是超过了“Discovery”。
纪录片也能走市场
纪实频道何以能走出困境？频道主编应启明说，关键在于纪录片的生产不再像过去那样单纯地为播出、为搏奖而创作，而是在保持文化品位的同时，更多地考虑市场和观众。
近年来，频道先后拍摄了大型文献纪录片《邓小平在上海》、回顾新中国外交辉煌成果的《万隆1955》、庆祝西藏自治区成立40周年的献礼片《新西藏》、反映民族抗战悲壮历程的《去大后方》等精品力作。这些作品突破了上海的地方局限，在全国引起反响，并受到中央和上海市有关领导的高度评价。
过去纪录片在碟片市场不受欢迎，而现在是DVD商主动找上门来。如上海音像出版公司一下子购买了纪念中国电影诞生100周年的《老电影、老上海》和记录20世纪商界风云人物的《百年商海》两大文化系列片的DVD版权。《去大后方》不仅被央视抢先买走播出权，二轮播出权在各地电视台也很抢手。而荣获海外奖项的《房东蒋先生》、《干妈》、《一个叫家的地方》等作品，在国际市场上也获得了较好效益。
明年起，纪实频道将更名为“真实频道”，并将推出讲述中国文化精华的《文化中国》等新节目。
