●你相信吗？一个自办栏目的收视率超过了当地15家频道同时段的收视总和？——湖北经视《经视故事会》做到了。
●你相信吗？一档制作费不超过1万元的自办栏目办了12年办成了响亮品牌？——重庆卫视《雾都夜话》做到了。
●你相信吗？一档栏目能把22：00段仅有零点几的收视率一下猛地拉到6个点，从而改变了一座城市百姓的作息时间？——陕西电视台的《都市碎戏》做到了。
●你相信吗？一档新闻记者当编剧制作出的剧不受任何黄金剧的影响，最高收视还能超过9个点，还被全国20多家电视台购买？——湖南经视《故事会》做到了。
5年前，浙江卫视用在购片上的成本是8000万，以后逐年上涨，涨到了1.2亿、1.4亿、1.6亿。2006年，光浙江卫视购剧费用就达1亿，其余5个地面频道少则两千万，多则三四千万。
从2005年下半年开始，各家电视台逐渐从电视剧的争夺中抽身而出，开始了自办栏目的比拼。杭州电视台西湖明珠频道的《开心茶馆》、浙江电视台影视娱乐频道《本塘第一剧》、浙江台钱江都市频道的《家在天堂》……一些自办栏目剧的收视率脱颖而出，节节攀高，一份份傲人的收视成绩单，撑起了越来越多电视人对自办栏目剧的信心。
借去年9月5日改版之机，浙江电视台经济生活频道率先走上了栏目剧之路，昨天上午，该频道牵手重庆卫视、湖南经视、湖北经视、山东电视台和陕西电视台等地五家电视台，成立了全国电视台栏目剧合作体。重庆卫视《雾都夜话》名制片人马及人将之称为栏目剧的“遵义会议”，“它的召开对全国栏目剧的兴旺、发展起着关键的作用”。对普通观众而言，合作体的成立，将带来更多更好看的“电视故事”。
栏目剧为何能兴起？——便宜
“现在18：00-23：00的电视广告价格都不低，可谓是寸土寸金，每一分钟都闪失不得。”浙江经济生活频道总监陈方柱很有经济头脑，他说目前各地栏目剧的播出时间都在该时段内。浙江经视的《沟通故事会》从周播成长为日播，寄托着频道“不做发动机，做领头羊”的收视理想。
那么，栏目剧究竟为何物？它又凭什么PK电视剧呢？国内栏目剧“始祖”马及人是这么定义的：题材平民化、故事真实、有时效性。湖北经视总监赵征则道出了办栏目剧创电视品牌的本质，“打品牌最讲性价比，电视剧是‘罐装节目’难打品牌，各地影响力各不相同，创收主渠道越来越没谱，它的投入产出比从1∶7到1∶4、1∶3一路下滑，电视剧购剧成本平均2.5万元一集，栏目剧每集才3000元，外加1000元的包装费用，投入产出比很高。省钱又换稳定的高收视，何乐而不为？”
为何成立合作体？——忧患
栏目剧“价廉物美”，它不像电视剧那么追求声光色的刺激，也不像情景剧那样注重对白，它由普通百姓演绎人间传奇，它靠讲好故事来满足观众看故事的心理，“栏目剧打破电视人的自恋情结。”马及人说。
可要真正实现电视品牌的价值，栏目剧必须实现日播，而这直接带来成本的持续上涨、剧本的严重不足等问题。湖北经视总监赵征发出了“好本子难求”的感叹；因为被批低俗化，湖南经视副总监胡志丹为“隔三岔五写检讨”头疼不已，《故事会》还被停播了一个月；山东电视台节目制作部副主任何晓甲被追到杭州的批评电话搞晕，“接到好几个电话，说是节目庸俗化，再不注意就亮黄牌”……
内忧外患，使得几大电视台的栏目剧主创人员聚到了杭城。
合作体合作些什么？——资源
六家栏目剧合作体成员中，惟一不为节目发愁的是湖南经视，湖南经视新闻中心副主任王成刚豪壮地表明，绝不买他人的本子，“惟我独尊是目标”，但他同时也意识到“一家做大不可能”，他们看中的是省外更大的市场和更丰厚的利润。
引领国内电视行业新风向的湖南卫视，1月9日再出重拳，新版《真情》登场，除延续旧版的八年精华——帮助求助者解决情感问题外，还增加了一个长达40分钟的《真情》栏目剧。王成刚看完第一期《真情》汗都出来了，他敏感地喊道：“这是一个危机的信号！”
湖南卫视《真情》栏目剧周播的编排、一集7万的成本，暂时对那些打本地市场的频道不构成威胁，但王成刚居安思危，考虑到了“精良制作给低成本栏目剧的压力”。合作体成立后，六家电视台便可联手打造栏目剧，实现资源共享，提升品质。据了解，春节贺岁栏目剧《正月十五，让我们结婚吧》正在武汉紧张拍摄过程中，该剧由湖南与湖北两大经视携手打造。
对杭州观众而言，合作体成立后，浙江经视栏目剧本地与外地部分的播出比例，将由2∶5变成3∶4。据浙江经视节目部副主任程程透露，春节期间计划播出湖南经视已拍摄完成的《狗年奇缘》，为符合浙江观众收视习惯，剧中还将加入本土化的细节与故事。(记者蔡舟舟 都市快报)
