下决心将打造电视品牌进行到底的浙江广播电视集团，昨天上午发布将推出春节特别节目“新春开门红”的消息，正月初一到初七晚间黄金时段，集团旗下七大频道将各自端上一道独具特色的视觉盛宴。集团总编辑程蔚东说，这不仅是电视人为浙江百姓送出的新春大礼，也是考核我省省级电视台综艺节目制作能力的大测验，收视率是重要的评定标准，收视率第一将获得重奖。各频道也准备了不少其他武器，想在这七天之战里赢上一役。
头号杀招———七台本土春晚
春节档对电视台来说一直是把“双刃剑”———观众看电视剧的时间多了，与此同时，娱乐项目的选择也多了。在部分业内人士看来，办本土春晚吃力不讨好，关键还是如何把好节目质量的关。
这一次，影视娱乐频道花了大工夫，准备打造一堂本土春晚，该频道策划营销部主任王群力认为，央视春晚独霸荧屏多年，想要与它抗衡，必须要贴近老百姓，有地域特色，而这恰恰是多年来地方春晚难以突破的。他透露，“做出本土春晚的模式，每年推出一台百姓喜闻乐见本土春晚”是频道的最终梦想。
从昨天首度披露的七台本土春晚来看，“PK”“观众互动”等关键词很有时效地出现在几乎每一台晚会里。有业内人士分析说，受播出平台不同、播出时间各异等因素影响，“新春开门红”作为打造电视品牌的一次集体行动，必将受到一定的影响。本土春晚能不能火，还是要看一个电视台是不是已经形成了真正的品牌效应。备受关注的湖南卫视春晚就是因为有了两大亮点———“超女”和“大长今”，这两大品牌早已让该台诸多自办栏目尝到了甜头。
独门暗器———五小时“超女”特辑
浙江教育科技频道同样也拥有“超女”品牌，除夕夜，该频道从18：15起，将连续播出五小时的超长版“超女”特辑，叫板央视春晚。据透露，本次“超女”特辑的编排也颇具用心：率先登场的是“新闻类”节目———《走进今天现场版》，记者赴长沙探班《超级女生》（暂定名）拍摄现场，李宇春、张靓颖、何洁等“超女”轮番向杭城观众拜年；紧随其后两大“访谈类”节目《非常接触》和《鲁豫有约》，前者黑楠继续爆料“超女”内幕，后者，李宇春回顾“5进3”淘汰赛泪洒赛场背后的故事；当晚20：30起是压轴大戏“超级女声杭州演唱会”，再现“超女旋风”的魅力———有众多超女迷助阵，这风头说不定能盖过了央视的春晚大餐。
看家本领———经典老剧重播
与平常档期里砸钱抢播新剧不同，在有诸多娱乐选择的春节档里，按通常惯例，电视台侧重选择重播收视率不错的电视剧，一来播出成本降低，二来这样的剧老少皆宜，也适合在合家欢的节日里共欣赏。
今年春节期间，又有数部创下不俗收视率的重播剧会重返荧屏：2005年冠军收视剧《哑巴新娘》、青春爱情偶像剧《向左走向右走》、搞笑剧《满汉全席》、港版《天龙八部》，还有很喜庆的《喜气洋洋猪八戒》。
精装年货节前不好卖
时下正值超市年货大战的关键时刻。然而，不少杭州超市反映，今年的年货市场有些怪。
杭城城中某超市的负责人透露，往年此时，精包装保健品礼盒已经卖“疯”了，今年却有些卖不动；与此不同的是，山核桃、开心果等“零食”年货的销量却在迅速上升。一家超市食品部的工作人员说，“往年，卖得好的年货都是包装十分出彩的；今年，规律倒过来了，包装好的未必好卖。”
保健品礼盒销量下滑
作为以往年货的大头，厂家今年都加大了保健品礼盒的促销力度，买一盒洋参就赠送一瓶口服液，买枫斗晶能获赠额外礼品，还有超市推出了满多少就送多少的活动。
住在观音塘小区的朱小姐最近正忙着挑选年货。第一年参加工作的她，按照计划直奔保健品柜台，将两盒售价168元的西洋参礼盒径直扔入购物车，准备结账离开，不过，走到超市收银台之前，她又改变了主意。
改变主意的原因在于，她去年送给姑姑家的两盒保健品，辗转经过两个亲戚的手又回到了家中，“与其这样，不如送个实惠”。几分钟后，朱小姐拎着两盒三斤装的山核桃来到收银台，洋参礼盒已被悄悄搁回了货柜。
城中某超市负责人透露，除了一些本地品牌，今年的保健品礼盒销量普遍平淡，参类保健品比去年下滑了5个百分点，整个保健品礼盒的销售份额同比也下滑了3个百分点。过去几年里，保健品礼盒持续保持了一定的下滑趋势。这位负责人还曾经调查过，其他超市的礼盒同样难卖。
现场销售人员说，现在大部分顾客会对礼盒内商品的实际价值进行反复比较，因此同一个品牌的西洋参或者枫斗晶，一般简装比精装更好卖。
用来吃的年货走俏
与保健品礼盒遭冷遇的境况不同，各类海鲜、干货、炒货、酒水，甚至以分量计价的补品，销售势头都很好。
前日凌晨5点30分，城北某超市生鲜部的工作人员忙着将新运到的舟山大黄鱼摆上了冰柜。由于购买海鲜礼盒的人显然多于往年，超市特别组织了1斤3两多重的大黄鱼、7两重的白鲳鱼，还推出了免费包装的服务。早上8点30分，营业时间仅过了一刻钟，食品区已经顾客盈门。晚上11点钟，该超市工作人员完成了当天的销售数据统计———山核桃货款回收8万多元，开心果卖掉200多斤，仅一个品牌的牛肉干就销掉1万多元。虽然52度的五粮液涨了8元/瓶，但当天实际销量超过了20瓶，甚至连大畈屋的蜜饯在这一天里也往货柜上添了5次货。
仅仅在一年前，各类干货、炒货还很尴尬，开心果每天最多只能卖100多斤，而五粮液、茅台等高档酒能一天卖出3瓶就不错了。不仅超市，杭城几个国字号药店的传统补品也都相当俏销。胡庆余堂国药馆的杨总说，“虫草今年卖得最好，平时论克卖，现在甚至论两卖！”“1000元/支左右的山参卖得最好，”方回春堂馆长说，“以往都是药店事先将补品打包后出售，但今年我们先为顾客称好重量，再赠送礼盒包装；事实证明，这种做法更受大众欢迎，因为购买这类参的消费者大多都是自家吃的。”
(记者蔡舟舟 都市快报)
