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赵李红
热热闹闹的全国图书定货会结束了，连续举办十几年的全国图书定货会，已成为人们观察本年度图书收成的风向标。出版田园的无序管理，良莠不齐的图书疯长，跟风出版、
选题重复、粗制滥造、急功近利催生五光十色的出版泡沫，让人们眼花缭乱。因此，图书认品牌渐成人们读书消费的理性选择。
与图书出版相比，杂志的品牌建立更显成熟。主管部门去粗取精地取缔一些杂志，适者生存的市场高淘汰率，办刊人必须以精心精品贴近和赢得读者，来保持品牌延续和杂志的生存。那么，新年伊始，作为国字第一号的、中国作协主办的《小说选刊》，作为代表首都文学形象的《北京文学》，作为传统文化底蕴丰厚的浙江省最后一本纯文学杂志《江南》，成为今年杂志变化最具个性的代表。
《小说选刊》：图文并重双重读本
创刊于上个世纪八十年代的《小说选刊》是国内最优秀、最名牌、最权威的小说月刊，以遴选各大文学刊物所发表的中短篇小说精品佳作为宗旨，其入选作品在大型文学评奖中的中奖率高达80%左右。2006年《小说选刊》全新改版成为业内关注的新闻事件。
谈到今年的变化，新任主编杜卫东说：《小说选刊》今年第1期面市后，从收回的读者调查表统计看，其反响的热烈超出了我们的预料。百分之九十五的读者对第一期的内容反映良好，认为改版成功。“贴着地面行走，与时下生活同步”的编辑理念和“现实关照、人文情怀、独特视角、中国气派”的办刊宗旨得到高度认同。
记者了解到，改版争议主要集中在封面上。读者对封面的认同率在百分之九十以上，认为封面表现的故事令他们感动；而文学界批评的声音较为激烈，认为过于具象、过于纪实，缺少文学期刊封面惯有的含蓄和美感。
杜卫东强调:我们的初衷是：从封面到内容，刊物应该是一个和谐有机的整体。封面不应该仅仅停留在包装的层面，而应该成为办刊宗旨的形象化展示，应该承载一定的社会容量，与文字相得益彰，成为图文并行的“双重读本”。今年每期封面封四都蕴涵一个故事，在封面上也能给读者一种强烈的“阅读期待”。
《北京文学》：继续好看继续经典
1950年，由老舍、赵树理创办的《北京文学》，归属于北京市文联。上世纪50年代，因发表新编历史剧《海瑞罢官》而引发了全社会的广泛关注。新时期之后，更是佳作迭出：推出了张洁的《爱是不能忘记的》、邓友梅的《那五》、陈建功的《丹凤眼》、刘恒的《伏羲伏羲》和《贫嘴张大民的幸福生活》等名家名篇；新世纪以来面向大众、面向市场提出了“篇篇精彩，期期好看”的口号。据执行主编杨晓升介绍：2003年1月，《北京文学》杂志社又创办了选刊版《北京文学·中篇小说月报》，同时原创版标名为《北京文学·精彩阅读》，《北京文学》每期由原有的一本变成两本。发行量连年保持上升的势头。2006年内容上不会做大的调整，而是再接再厉，继续攻坚求发展。每期都有亮点和重点作品及重点策划。而《北京文学·中篇小说月报》也将继续高举“好看、权威、典藏”的旗帜，撷千种书刊精华，力推全国最新发表的中篇小说精品力作。
《江南》：高雅整容不登广告
比起前两种出身名门的杂志，《江南》作为浙江省作协的刊物显得有些土生土长。
新年第一期的《江南》以素雅端庄大气的封面抓人眼球，仿佛绢本画轴的底色印着杭州“老市长”白居易的名句：“江南好，风景旧曾谙”，水墨氤氲的简略的图案，给人的感觉很江南，很文学。新开设的“第一见证”、“江南博客”、“浙江潮”等栏目不仅聚集了一批名家，更主要的是这些栏目所展开的话题大多是读者关注的热点。
新任主编袁敏曾经是一位著名出版人，入主《江南》之后，提出了“大江南”的新文化概念。袁敏表示：改版后的新《江南》将创立“曲高和众”的办刊思路，既要坚守自己的文化品格，又要贴近民众关注的市场热点，同时更将彰显人文精神。“大江南”运作概念，还将与一些品牌出版社和影视机构联手策划图书出版和影视剧作，这样的举措无疑会将吸引全国的实力派作家加盟。袁敏还表示，纯文学刊物虽然清贫，但《江南》的正刊将坚持不登广告。
袁主编告诉记者，从今年元旦开始，《江南》第一次出现加印，5000册销售一空，又加印6000册，印刷厂工人在新年加班加点赶印《江南》可谓罕事。而这大半个多月来，来自福建、青岛、宁夏、北京等地的电话纷纷要求邮购杂志，第一次出现全国各地的邮购。
网络实习生：李明
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