早报记者 骆俊澎责任编辑 何君
沪产古装情景剧《武林外传》在央视荧屏热翻了天。结合当下很火的网络短片《一个馒头引起的血案》，《武林外传》编剧宁财神在接受采访时认为，大家都是很认真地在做一件“无聊”的事情。不过宁财神口中“无聊的事情”却让央视笑不拢嘴。央视凭该剧捞了5000万元，可谓是小兵立大功。
投广告要走后门
《武林外传》开播之初并没有受到特别大的关注，还传言因为是80集的巨作因此曾考虑播出30集后就暂停播出。但收视不断攀升令央视八套欲罢不能，决定一气呵成80集连续播完。从已经出来的收视率来看，《武林外传》收视率刚开始并不是很高，开播第一天收视率只有1.95％，但在第二天就已攀升到4.62％，而现在更是高达9.49％，已经超过了去年收视亚军《京华烟云》，直逼去年收视冠军《亮剑》10.3%的最好成绩。由于收视好，《武林外传》的广告也从无人问津变成抢手货，开始时片尾的贴片广告是卖不出去的，但随着收视飘红，而且捧场客都是最有消费能力的年轻观众，该剧片尾的贴片广告在10集以后就已全部卖掉。同时央视6段6分钟的广告也全部满档。据央视广告部人士透露，到了最后想投该剧的广告还要走后门。按照记者了解的数据，该剧卖给央视价钱比较低，大概是20万元左右一集。所以央视这次可谓是借着这部低成本“黑马之作”海捞了一笔，业内人士保守估计该剧为央视赚了将近5000万元。而昨天记者采访投资方东上海影视老总方俊时，他表示该剧虽然卖价低，但是并没有赔钱。据悉，情景喜剧的利润在50％以上。
央视八套大改“师奶台”形象
《武林外传》播出以后，媒体还没怎么报道呢，网络上却已经炸开了锅，一个《武林外传》的帖子在“天涯社区”的留言有数千条，开播一周，收视率迅速上升，开门大红，成为开年大戏中的大热作品，开播两周后，关于《武林外传》的留言就达到4万多条，一些讨论的帖子成为了热门帖高挂在各大BBS的首位。网上讨论热烈，剧中的段子也在年轻人的办公室中流行起来。“我吃的盐比你吃的米还多呢！那是你口重！我过的桥比你走的路还多呢！那是我懒得动！”“吃别人的饭，让自己说去吧！”“你举着夜壶干吗？我想洗澡不行吗？”等等经典台词迅速走红。记者从收视率调查情况分析，这一次观看《武林外传》的观众明显年轻，把一批不看电视热衷网络的观众拉到了电视机前，而央视八套也因为该剧改变以往播韩剧而形成的“师奶台”形象。
春节后光荣返沪
据悉，该剧大结局在除夕夜播出，一项网络调查显示，当面对春晚和《武林外传》同时播放的时候，90％的人除夕夜会选择看《武林外传》。同时记者也获悉，该剧在春节后将“荣归故里”，准备在电视剧频道晚间十点档播出。据了解，这次能够在短时间内二轮播放，主要还是央视再犯《亮剑》一样的错误，当时轻视《亮剑》，央视送大礼给地方台损失了1000万，而这次《武林外传》因其没有明星大牌，有些出格离谱，所以事前未被看好，于是二轮播放权才逍遥在外。至于为何不趁热打铁在春节期间播出，文广影视剧中心副主任余浩峰昨天介绍，除了技术方面有困难外，也是为了避免与春晚等大型综艺晚会“撞车”。
