本报讯(记者田志凌)“呼压迫吸／群山压迫海洋，海岸线压迫着风暴和啸声／我转过脸／幸福压迫我转过脸／……我微小而温暖，听到你在泥土里对我说话／我弯下腰，带动／螺丝起子，撬动海水中的地壳。”——从1月25日起到情人节，全国六家时尚杂志和部分书店将陆续向自己的读者送出十万个信封，每个信封里都有这样的《十封情书》，它的作者是广州女诗人燕窝。这是诗人首次尝试通过时尚杂志来推广诗集。
诗歌出版太艰难
“我就是想知道，诗歌难道真的没有读者了吗？”燕窝最初的想法来自她出诗集的屡屡碰壁。出版社要看经济效益，诗集被视为是没有市场的。花城出版社曾经出版了《多多诗集》，尽管是多多这么著名的诗人，也只销出几千册。
一年前，燕窝与诗人翟永明、王小妮商谈，想找一家出版社推出21世纪女性诗丛，包括几位女诗人的诗集，但一家家出版社谈下来都没有成功。做市场营销出身的燕窝最终决定自己做一个策划案，把诗歌当做一个项目来进行推广。
“现在的诗歌出版状况非常差，但这和我在网络读者那里接受到的信息完全不一样。”燕窝的《十封情书》从2003年起贴在北大论坛，后来又被近100家网站转载，网友的反应非常好。这让燕窝感到，需要诗歌的读者远远不只阅读诗刊杂志的那些圈内读者。“我不甘心，我要让普通读者认识到现在的诗成什么样了，再来决定他们喜不喜欢它”。
燕窝一手策划了这个“十万信封”的情人节推广计划，上门找时尚杂志，一家家去推销。事情出人意料地顺利，时尚出版集团维讯动用了《希望》、《优雅》、《华夏》三家杂志，为她发出4万个信封。此外，还有上海的学生刊物《风向标》，西安的《译林文汇》和《丽人坊》都加入了这个活动计划。
时尚杂志赠情诗
根据策划案，每个信封背后将注明诗集的名字、作者和出版社名。读者如果有兴趣，就可以到当当网或当地书店去购买诗集。这个宣传策划案的推出使诗集的出版变得顺利了，花城出版社决定推出《21世纪女性诗丛》第1、2卷，收录了燕窝和另一位女诗人桥的300首情诗。诗人燕窝自己成了最有力的市场推广者，“如果始终没有任何一种诗歌图书打破坚冰，出版社对于诗歌图书会越来越没有信心，诗歌也就更加得不到出版空间”。
对于时尚杂志而言，每逢节日它们都会向读者赠送礼物，赠送情诗会是增加杂志品位的一种手段。维讯集团市场总监邹尚民告诉记者，和以前情人节赠送巧克力、红丝带之类相比，这次推出情诗效果肯定更好。
“其实，关键还是燕窝的诗打动了我。首先很女性化，符合我们女性杂志的定位，而且感情执着明亮，能打动人。”邹尚民说，燕窝第一次找她说要推诗集的时候，她的第一反应就是“诗集，那多着呢！”但看了《十封情书》以后她被触动了，“我们的杂志也登情诗，但没有那种专业诗人诗歌的品质”。邹尚民认为，一般的诗歌，或者调子阴冷、黑暗的诗歌她肯定是不会接受的。
对此燕窝也承认，诗歌有很大一部分是处于语言前锋位置，不属于大众的。但还是有一部分诗歌可以既叫好又叫座。这次她就希望主推这一种诗歌，尝试敲开普通读者对于诗歌的热情。文学与时尚联手，诗歌也能进入节日消费，燕窝表示，以后可以尝试其他节日，譬如父亲节、地球日等等，都推广相应的诗歌或诗集。
图：
《21世纪女性诗丛》第1、2卷海报。
