本报讯（郦亮）在过去的一年里，热闹的中国文坛力作纷呈，仅各位大牌作家的新作就不下十余部。但据记者观察，与以往不同的是，并非所有名家新作都迎来了畅销的局面，有的甚至还输得很惨。专家指出，在“实用性阅读”兴起的今天，读者亦根据各自兴趣分层，名家效应已不是那么管用了。
“名人牌”不再是一本万利
回望去年的出版界，图书大打“名人牌”绝对算得上一道风景。有余华、曹文轩和毕飞宇等文坛名家直接出书的，有像《无极》、《艺伎回忆录》这类借势上市的电影书，还有《艺术人生》等以揭秘名人生活为内容的书。
记者昨天从相关出版社得到的数据，名人新书中，狂销35万册的余华《兄弟》（上）成为最大赢家，贾平凹《秦腔》的叙事方式虽不乏争议，却仍取得了20余万册的不俗销售业绩，而郭敬明的电影书《无极》上架不过两个月，销量已突破10万册。相比之下，曹文轩的《天瓢》、毕飞宇的《平原》等作品则销量平平。
拿《天瓢》来说，该书对儿童文学家曹文轩而言可谓一次彻底的转型，用他自己的话来说，主写感情纠葛的《天瓢》是“一部绝对意义上的成人视角的小说”。但目前来看，作家的努力转型还没有得到读者的积极响应，出版社透露，该书首印10万册，去年4月推出至今销量不过一两万余册。
而毕飞宇描写农村人爱情和人性的长篇小说《平原》，虽销量要比《天瓢》好些，但显然没能实现出版社的预期。该书责编雷淑容昨天向记者坦言，《平原》首印6万册，去年9月面市至今共售出4万册，“和当初的设想有差距”。
“实用性阅读”成新潮
记者就此采访了资深出版人兼书评人止庵。在止庵看来，部分名人新作遭遇冷落实属正常，“现在摆在读者面前的书太多了，读者选择的范围正在扩大。选择激发理性，读者现在完全凭着自己的喜好购书，对于不喜欢的书，他们可以置之不理。”止庵认为，在读者日渐分层的今天，名人效应正不可避免地被多元化削减。
那么，原先关注名家作品的读者到哪里去了？止庵指出，当下“实用性阅读”风潮的影响不可小觑，“大家现在读书大多看重立竿见影的效果，且喜欢读和自己生活密切相关的内容，这样就不难解释，某些与现实相去甚远的名家纯文学作品为何被冷遇。”尽管认为看重结果的“实用性阅读”有悖于“要对现实有所超越”的读书常理，但止庵并不想做过多的是非判断，“我只能说，‘实用性阅读’存在于我们这个转型的社会是合理的。”
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“名人牌”图书排行榜上势弱
记者查看了上海书城近几个月的榜单，发现从去年开始，“名人牌”图书的影响力就明显下降，而“实用性”图书的上升气势则咄咄逼人。以1月份的排行榜为例，在销售前10名的图书中，打着“名人牌”的只有《但丁俱乐部》、《高纬度颤栗》和《李敖有话说》3种，其他均为管理类、保健类、励志类、生活类等清一色“实用性”图书，两者比例为3比7。一位业内人士告诉记者，在前些年纯文学兴盛时，一些名家名作往往能霸占排行榜数月而不下，“名人牌”图书占据排行榜的席位普遍过半，“不过，文学毕竟不能当饭吃，现在读者更需要实用的技能。”
（郦亮）
