去年6月全国实行电影票“周二半价日”的措施极大地刺激了电影市场的消费，然而当“周二半价日”遇上黄金假期，各地院线是坚持半价还是取消半价呢？今天是情人节，又恰恰赶上了星期二，正是情侣们进影院的大好时光，这无疑给院线经理们出了一道难题。据记者了解，目前全国各地很多院线采取了“转移半价日”的做法，将本周的“周二半价日”移到周内的另外一天，而天津银光院线则采取了取消情人节半价的措施。
天津银光院线负责人接受采访时表示：“银光院线取消周二半价并非是轻易做出的决定，期间经过了一番艰苦的讨论和抉择。其实天津影院的票价一向不高，情人节当天最贵的票是30元。推行半价日的目的本来就是为了把实惠让给那些很少走进影院观影的群体，而情人节的消费主力是年轻人，他们具备相当的经济实力，对影院来说无疑是一个扩大票房的好时机；而将半价日根据黄金假期的特殊性进行适当调整已成惯例，因为我们在半价日的解释中早已注明‘逢重大节假日取消半价’，而‘重大节假日’包括了春节、五一、十一、圣诞以及情人节五个节假日。”
每年情人节都是影院收入的高峰期，在各大影院惨淡经营的大环境下，影院经理们更是不愿放弃这个难得的“进账机会”。天津一位不愿透露姓名的影院经理表示：“相对于低票价，情人节的青年观众可能会更注重情调和氛围，影院根据自己的特色和活动吸引各自的观众群，这本身也是一种合理竞争。目前影院惨淡经营，遇到质量一般的影片或者白天的场次，会出现空场的情况，调整半价日也是出于商业上的考虑，该赚的钱还是要赚，没人愿意亏本经营，因此我们不想放弃这个一年中屈指可数的赚钱机会。”
据悉，上海、南京等地的一些电影院都选择了“转移政策”，即2月14日取消半价日，改为之前或之后两天半价。虽然“转移”了半价日，但各大影院为拉拢情侣观影也是各出妙招：有的为情侣现场专业拍照，有的举办现场观影抽奖活动，甚至用赠送玫瑰花的形式招揽观众。
新报记者张钢
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