2005年，《超级女声》、《大长今》为湖南卫视赚来了大把钞票，也赢得了人气，让央视“老大”备感压力；从下半年开始，两家电视台都把独播剧作为自己的“秘密武器”。2006年，湖南卫视将香港TVB热门剧《金枝欲孽》放在了主打位置，为了保持神秘感，播出时间却一改再改。最终，选在与央视大戏《乔家大院》同日播出。播出之后，到底谁能在收视率上再胜一筹，一出好戏刚刚启幕。
戏外有戏
《乔家大院》pk《金枝欲孽》
本报记者刘芬报道2006年，除了在元宵晚会进行同题竞争，央视和湖南卫视又各自推出“开春大剧”，尽全力抢夺收视率。两剧虽未开播，但好戏已经提前上演。
宣传策略pk：明星永远是卖点
为了延续《大长今》的收视热潮，湖南卫视今年又推出“重磅炸弹”港剧《金枝欲孽》。善于“炒作”的湖南卫视一直主动出击，制造话题。《金枝欲孽》的播出时间一改再改，一会说要避央视锋芒，一会又要与《大长今》套播……让观众一头雾水。此外，为了吸引观众眼球，在《金枝欲孽》播到中期时，会邀请剧中的4位主演一起到长沙造势。明星效应也是湖南卫视打出的一张牌。
相对湖南卫视的活跃，央视《乔家大院》只在播出前做了常规宣传，但该剧两位主角扮演夫妻的陈建斌和蒋勤勤”假戏真做“，仍成为开播前的一个关注点。这个问题成为《乔家大院》新闻发布会的焦点，目前未得到当事人的回应。用绯闻男女来炒戏的手法在娱乐圈非常普遍，但用于央视正统大戏却很少见。
广告收入pk：央视老大胜出
《大长今》令湖南卫视赚到8000万元的广告收入，但《乔家大院》却远远超过了《大长今》，该剧未播先热，目前1亿多的广告收入已经入囊，尽显“霸主”地位。湖南卫视的《金枝欲孽》曾希望采取田忌赛马的方式，避开和央视一套的直接竞争，之前也做了大量的宣传、策划工作，希望能超过《大长今》的8000万元的纪录，但目前还没有超过这个数字。赚口碑的同时也要赚钱，湖南卫视仍在摸索当中。
口味pk：南北收视大不同
观众口味以及收视习惯等因素，同样也会影响两剧的收视率。虽然《金枝欲孽》在香港捧得无数大奖，在湖南卫视播出也是内地卫视台首播，但其实这部剧在不少未上星的地市台已播出过，效果并不是太好。原因是内地观众认为香港的清宫剧戏说成分太重，充满了勾心斗角和小女人的心思，不够大气。而由胡玫执导的《乔家大院》更还原历史，有着浓厚的文化底蕴，而且又在央视一套这个平台播出，可能会比较适合北方观众的口味，收视率有望攀高。
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《乔家大院》看点多多
本报记者刘芬报道今晚8时，著名导演胡玫的新剧《乔家大院》将在央视一套黄金档播出。作为央视首部以提前预购方式引进的电视剧，央视有关人员和制片方都表示对该剧充满信心。
央视提前预购
由导演胡玫执导的晋商传奇大戏《乔家大院》是央视首部提前预购、全程监理的一部电视连续剧。按常规，央视购买电视剧首先一定要看到样片，然后通过评判后才决定购买。而该剧能取得央视的“免检”金牌，最主要的是剧本好，央视很中意，所以决定提前买下。此外是对导演胡玫十分放心，对曾经拍摄过《水浒》的班子的信任。在拍摄中，央视全程监理以保证拍摄质量。
商战题材讨巧
央视的“家族戏”、“宅门戏”一向“战绩”不俗。从早期的《大宅门》到近期的《金茂祥》，都是既叫好又叫座的作品，加之“晋商”又曾在中国民族商业发展史上有着举足轻重的地位，题材十分讨巧。集小说作者与电视剧编剧于一身的朱秀海说，《乔家大院》好看就好在商战故事，乔致庸用自己的机智一一化解商场中司空见惯的欺诈、蒙骗、设陷阱等，精彩异常。而该剧还用贯穿一生的错综复杂的爱恨情仇，衬托出一种渺小的个人在强大人生宿命面前的无奈。导演胡玫则认为，《乔家大院》里的每个人物都很有看头，因为他们的性格塑造差异很大。
演员阵容强大
《乔家大院》涉及的历史人物上至垂帘的慈禧太后、山西巡抚赵尔丰和曾国荃等官吏，下到三教九流。剧中角色多达百人以上，人物关系自然是错综复杂，故事内容也十分丰富，为演员的表演创作提供了广阔的空间。从没演过古装戏的陈建斌在剧中饰演乔致庸一角，蒋勤勤、马伊俐分别饰演与乔致庸有着感情瓜葛的多情女子。另外，雷恪生、赵丽娟等实力派演员也在剧中饰演了重要角色。以“大”著称的胡玫这次要从“小”着手。剧组还专门邀请了乔家大院的第七代传人乔燕和担任该剧的总顾问。
胡玫想要翻身
同样描写晋商题材，去年胡玫前夫苏舟的《白银谷》取得不错的口碑，他对胡玫的《乔家大院》寄予了很大希望。胡玫能否在这场同题竞赛中胜出，也是大家关心的话题之一。此外，胡玫去年的《汉武大帝》引起了极大反响和争议，不过该剧的收视率却不及后来居上的《大宋提刑官》、《亮剑》、《京华烟云》等剧。今年胡玫又以《乔家大院》杀回央视，希望这部戏能为自己赢回面子。从《雍正王朝》到《汉武大帝》等大题材变换到《乔家大院》的小题晋商，胡玫能否赢得观众，我们将拭目以待。
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《金枝欲孽》来势汹汹
本报记者廖欣报道今晚10时，湖南卫视将开播香港TVB制作的长剧《金枝欲孽》，不少观众早已十分期待。此剧在南方观众中实际上早有耳闻。因为2004年被香港电视界称为“金枝欲孽年”。这年《金枝欲孽》获得巨大成功，不仅获得极佳的收视率（最高达到41％，平均为32％），收看观众也超过272万人，创造了自1998年以来周末播映大结局收视最高的剧集，而后还在无线台庆颁奖礼上赢得几乎所有的大奖，并获得“《金枝欲孽》赋予了香港历史剧以罕见的智商”等极高的美誉。事隔一年，湖南卫视迅速引进此剧，以飨观众。
故事相当精彩
该剧的故事其实完全建立在虚构之上，很多情节，包括道具都不合情理，要照内地历史正剧的观点来看，这无疑又是一个非驴非马的产物。但是它采取虚虚实实的写法，保证了在其自身故事的内部逻辑中自圆其说，所以观众只会被其紧张的节奏和精彩的起承转合所吸引，而忽略其他枝节。故事讲述清嘉庆十五年，朝野内外一片升平景象，然而后宫中的角逐，远比政坛上男人们的斗争更为动魄惊心，血肉模糊……皇后钮钴禄氏为六宫之首，但得宠当道者，实为另一钮钴禄氏如妃。当秀女玉莹和尔淳被选秀入宫后，激起后宫更为激烈复杂、且永无宁日的斗争……
题材另辟蹊径
该剧题材虽然又是取自“泛滥成灾”的“清宫戏”，但它却不同于过往的清宫戏。它有着极妙的选材角度，那就是一出纯粹以女人为主的谋略戏。因为中国人向来是“尚智”的民族，对智谋相当看重，所以近年来，官场谋略及商场斗智的电视剧炙手可热层出不穷。但此类戏基本以男人戏为主，故《金枝欲孽》恰好另辟蹊径，不落俗套。
该剧最大的亮点，就是以古喻今。以一群清代深宫里争风吃醋的女人，来表现了现代人厚黑无度勾心斗角的心态。正如其编剧周旭名所说，这是一出将现代社会办公室斗争放至清宫背景上演的故事。虽然观众看见的只是4个宫中女人之间的感情纠葛和明争暗斗，但其中蕴涵着对残酷人性的深度剖析，让观众在收看到扣人心弦的剧集同时，也激起对现代人生活和交往的反思。
明星阵容强大
此剧可谓超豪华明星阵容，均由香港无线当红一线演员组成：如四大花旦——黎姿、张可颐、佘诗曼、邓翠雯的“争奇斗艳”；男明星陈豪、林保怡的“绿叶成荫”……四大花旦可圈可点，塑造出各自迥异的性格形象，赢得了众多观众的青睐，被称为港版“大长今”。
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《金枝欲孽》留言版
有些观众借助香港台或者DVD碟，已对《金枝欲孽》先睹为快，记者借此采访了他们。
观众甲说，《金枝欲孽》人物塑造真实。以往的电视剧里我们总能看到一些十分完美的角色：要不就老好人，什么好事都有他的份，要不就坏到不能再坏，让人觉得很假。但《金》剧里的人就不一样，她们为了争宠，使尽各种阴险手段，互相算计，然而她们都有善良与“正”的一面，内心总会藏着些美好的东西。
观众乙说，宫中的争斗是永远没完没了的，后宫就像一个封闭的均衡系统，各种力量在内部此消彼长，在剧中都很细致准确地表达出来。此剧情节紧凑而不凌乱，尤其前10集，真是腥风血雨，每一集都充满紧张的气氛和重重的悬念，不得不佩服导演的功力。
观众丙借用一段话来定位《金枝欲孽》：暗流涌动的女人关系；惊心动魄的宫闱较量；错综深邃的人性刻写。
观众丁提出相反意见，他认为，《金枝欲孽》的情节紧张刺激，是纯粹地为情节而情节。由于太过纯粹地追求紧张刺激，于是就不顾人物变化的合理性了。比如宫女嫔妃居然可以随意出宫，可以随意见到男人等等，实在让人哑然失笑。（廖欣）
《金枝欲孽》精彩对白
(选登)
《金枝欲孽》的成功，除了有跌宕起伏的故事情节和精雕细刻的人物性格外，还有语带双关的精彩对白，令人回味无穷。
☆要得到男人的心，最下乘的方法就是千依百顺，较上乘的方法就是若即若离，最上乘的方法就是求而不得。
☆在这个世上，有人想脚踩两只船，左右逢源，有人想不问是非，抽身事外，但我告诉你，只有立场坚定的人，才能活得长久一点。
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☆要知道越有用的人，被人利用得越惨……（廖欣）
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导演胡玫
胡玫1958年生于北京，1982年毕业于中国北京电影学院导演系，现任北京电影制片厂国家一级导演。胡玫心中一直希望拍摄女性情感类题材的影片，却“歪打正着”地拍起了历史剧。令人惊讶的是，这位端庄优雅，颇具女性魅力的导演，创作出的历史剧却有着绝不逊色于男导演的庄重大气和波澜壮阔。也因为她女性的身份，使得严肃的历史剧多出了与别不同的温柔和细腻。
主要作品：
电影：《女儿楼》（1984）《远离战争年代》（1986）《无枪枪手》（1988）《江湖八面风》（1990）《鹭岛情》（1991）《都市枪手》（1992）《芬妮的微笑》（2002）
电视剧：《昨夜长风》（1994）《女飞行师长》（1995）《雍正王朝》（1998）《忠诚》（2000）《汉武大帝》（2003）《香樟树》（2004）《乔家大院》（2005）
获奖情况：
《女儿楼》被评为全国十佳影片；《远离战争年代》获苏联第10届亚非拉国际电影节银奖、意大利第32届萨尔索国际电影节评委会特别奖；《雍正王朝》获飞天奖、金鹰奖、五个一工程奖、优秀电视剧奖；《忠诚》获飞天奖、优秀电视剧二等奖、五个一工程奖；1987年获“中国十大青年导演”称号；1998年被评为中国十大女导演、十佳导演。
