“芙蓉姐姐”无疑是本年度最“成功”的“呕像”。仅一个多月，其人气飚升指数和曝光率令不少影视明星兴叹。在短暂的新鲜感和咧嘴一笑过后，受众开始报以口水和板砖，然而炒作仍未因此停息，更有“菊花姐姐”、“石榴哥哥”等新“呕像”纷纷杀入人们视野。Ｏｈ， ｍｙ ｇｏｄ！这等“呕像”，产自何方？
校园ＢＢＳ是“呕像”发迹的温床。
当今上网是高校在校生的数字化生存方式：ＱＱ、网游、ＢＢＳ 等众多的网络工具成为处于“郁闷期”学子释放心灵压力的阀门，许多高校校园ＢＢＳ在众多学子心目中占有举足轻重地位，在这一舞台上，每位学子都可以把自己想象成“异世界”中的英雄豪杰，“金戈铁马”在网络天地里纵横驰骋，用语言的暴力去杀戮、摧毁一切，或者相反，去盲动地追捧一切。因为是匿名还更加肆意，不必担心为此承担“刑事”责任。
正是在这快捷的交流平台上，“芙蓉姐姐”开始了最初的自我张扬。两年前她就在清华大学“水木清华”ＢＢＳ上疯狂发贴，于是，一系列极度自恋的文字和难掩不雅之态的照片呈现在众学子眼前。不知从何年何月起，审丑成了一些学子的爱好，该“呕像”的行为立即引来了不少学子的围观与评论，更成为一大兴奋点：有人“奔走相告”，或嘲讽，或争论，或追捧……吸引来更多的注意力，纷纭的评论，越来越“到位”并渐成规模的宣传，顷刻让“芙蓉姐姐”不想成为校园名人都难了。
媒体关注更助推“呕像”人气飚升。
如果大学生们对“芙蓉”的炒作与宣扬是一种自发行为，不过是娱已愚人的话，对某些媒体的追捧可得另眼相看。今年5月，不知谁把“芙蓉”的照片和文字转贴到了“天涯论坛”网站，一个小圈子内的“红人”放到了网上广大人民群众眼前，这顿时招致了大范围的舆论“地震”，超常炒作风生水起。有争议就意味着有卖点，汹涌而来的“注意力资源”让一些媒体眼前一亮，开始了以榨取“娱”值最大化的商业炒作。6月中旬，上海一家媒体开始约请摄影师给“芙蓉”拍照并刊登。其中40张照片还发到了“天涯论坛”的娱乐八卦版，以此立即引来千余张回帖，虽然大部分是讽刺挖苦，但舆论“地震”操纵者已偷着乐了Ｎ回——点击率骤升。更热闹的是“芙蓉”还与其他著名网站合作并多次接受知名报刊的专访，本月还举行了一场新闻见面会……媒体的各种炒作在短期内达到了“白热化”，校园名人跻身社会名流。
芸芸受众无辜“被虐受暴”。
笔者和很多人一样，在6月底之前还不知“芙蓉”为何人何物，但在随后的20多天内感官已无处逃避“芙蓉”的地毯式轰炸：自动弹出的“ＱＱ新闻”上是“芙蓉专题”，众多知名网站首页信息中必有此君，电子邮箱中收到不少相关Ｅｍａｉｌ，打开一看又是…… 本来不想记住这个名字，也不想记住那些装模作样的表情，但在一次次的重复后，被强迫性地印入脑海。一些人恍悟：自己在不经意间被媒体“强暴”了！
芸芸受众面对铺天盖地的“芙蓉”已腻烦，但一些传媒仍兴犹未尽，有消息称，一些片商对“芙蓉”的商业价值已表现出极大兴趣，考虑让她登上银幕……
原来一切都是预谋的：“芙蓉”没有疯，不过自恋罢了，受众也没疯，只是好奇而已，真正失常的是某些媒体，为了更高的点击率，更好的销量，更旺的人气……他们有预谋地“疯”了！
有预谋的讨论、炒作，制造“呕像”，意在榨取“娱”值最大化。当“芙蓉”的商业“娱”值达到峰值，无法再吸引眼球时，“芙蓉”会永远消失，但这并不意味着结束，会有更多的“呕像”、恶俗再接踵而来，新一轮榨取“娱”值的戏又将上演，而看客并不递减的可悲现实正是前事留下的后遗症，人们抗病毒免疫力已在下降，前事未成为后事之师，因每次爆炒过后，受众的审美观和价值观会在不经意中降级，对恶俗现象越来越习以为常，越来越宽容，甚或表现出莫大兴趣，而这正是一些媒体期待的，让他们越发恣意妄为，要不“如花”（周星驰电影中的丑角）怎么会登上大雅之堂，出现在百事可乐巨幅广告上。这还是得“感谢”一些传媒，是他们让受众“司空见惯恶俗事”，一切炒作都在告诉人们：“这同样是美的……”
荒唐之言重复多遍，被麻痹的是受众的心灵和审视美丑的眼光，最终是分辨美与丑成了让人十分疑惑不定的事。长此以往，我们以来源于优秀传统文化、来源于知识和理性而构建的审美准则，便渐渐动摇以致坍塌，徒有自己的大脑、自己的思维，而让“芙蓉”们去操纵了。
朱智民（云南日报）
