■文/本报记者傅庆萱
由央视斥巨资买断“独家播映权”的武侠大戏《七剑下天山》，近期将在央视八套黄金档首播，而正在热播的《乔家大院》以及此前播出的《京华烟云》、《宝莲灯》等剧，都是央视重金掌控的“独家资源”。今年以来，这场由央视挑头掀起的争夺“独播剧”大战，使国内电视剧市场的竞争更趋白热化。近日，全国50多家省市电视台和200多家制作机构的
业内人士聚会申城“全国省市电视台联席会议”，记者在会场内外听到与会者谈论最多的话题就是“联手竞争”。由此可见，电视剧市场已进入新一轮“洗牌”。
央视引领“独播剧”之争
由一家电视台花重金独家买断某一部电视剧的播出权，使观众不会在其他频道中看到，这就是“独播剧”，也是西方电视业流行的一种模式。
在国内率先推行“独播剧”的当属中央电视台。去年下半年，央视影视部主任汪国辉在八套改版推介会上表示，2006年将不惜高价引进“独播剧”。在央视播出的优秀电视剧，观众将不会再在其它频道看到。此后，央视从独家播出的《人鱼小姐》、《加油！金顺》等大获好评的韩剧中获得了高收视率带来的丰厚利润和品牌效应，只要是制作精良的国产剧，实力雄厚的央视都会以重金收归麾下。据悉，今年央视用以购买独播剧的资金将达4亿到5亿元人民币。
央视此举使地方电视台感到了“剧烈震动”，由于国内电视台的广告创收50%以上来自电视剧，众多地方台为拓展生存空间纷纷加入竞争。湖南卫视首先以独播《大长今》作出应对，随后，浙江卫视又以单集85万元、总价3400万元的“天价”购买了新版《雪山飞狐》的独播权。而以“电视剧播出第一平台”为立台之本的安徽卫视，也以重金签下了电视剧《超级女生》的首播权，重庆卫视今年购买电视剧的投入更从原来的1000万元追加到1亿元。
卫视联手“以弱博强”
“先联手拿到好剧播映权，再分享各自的市场份额。”浙江卫视节目购销部主任周之光这样解释“4+1”新购片模式。由于“独播剧”价格要比过去一片卖多家高出好几倍，以一家地方台的实力难以与央视抗衡，而且市场风险很大。去年末，由浙江卫视牵头，联手其它三家卫视频道，再加上上海文广一家地面频道，以1亿多元的总价一举买断了《芙蓉花开》、《车神》、《地下铁》、《屋顶上的绿宝石》、《我无处安放的青春》等7部热门剧集的独播权。这样一来，“4+1”成员不用花费购买独播剧的巨额资金，却能提前占有具有收视潜力的好剧，不失为地方台和卫视频道“以弱博强”联合抗衡央视的一个新尝试。
上海文广影视剧中心主任陈文透露，上海正与一些兄弟台联手开发一个在黄金时段播出的“高清电视电影联合片库”，目前已有30部，年内将达到100部，争取在2007年开播。
播出提速观众得益
对于“独播剧”的兴起，以及“4+1”购片模式的出现，不少业内专家认为，这将有利于打破购片垄断，进一步激活市场。《雪山飞狐》制片人铁佛表示，随着电视台对好剧的争夺更加激烈，将使一批选材独到、品质优良的国产剧得到资金上的有力支持，从而使国产剧制作水准进一步提高。
而这场竞争的最大受益者将是全国观众，浙江卫视总监高克明表示，“独播剧”不仅将改变以往几十家卫星频道同播一部剧的局面，而且首轮上星播出的时间比过去必须先地面台播出后才能上星整整提速了6倍。
陈文说，过去因为上海的电视频道覆盖江浙等地，几地同时购进的电视剧不得不被压后播放，以至上海观众总是抱怨本地电视剧的播出滞后。而现在以“4+1”模式购买的新剧，上海可以与4家卫视同时享有优先播出的权利，上海观众可以更早收看到最新的剧作。
