国外广告创意

　　鹿耀世主编／中国画报出版社

　　2004年5月1版／29.80元

　　◇一件好的广告作品，首先要有绝妙的创意和构想，其次要有实现这个创意的完美制作。无论是静态的或动态的广告，都要有新颖的造型，独特的构图，和谐而鲜明的色彩。

如用绘画，可涉及美术范畴各种类别的表现形式和丰富多样的制作技法；如用摄影，可设计千变万化的别致造型，采用迥然不同的光影效果。其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯，先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。本书荟萃了近2000件广受好评的国外广告佳作，这些作品充满了设计家们奇妙瑰丽的想像，显示出他们精湛娴熟的艺术功力，在让人们得到审美感受的同时，也达到了良好的广告宣传效果。