四川新闻网-成都商报讯□邓海建(江苏 教师)
2月27日消息：广西黄女士将“二人转”申请为安全套商标，引来各方争议。近日，赵本山得知消息后，表示非常愤慨。据悉，赵本山将以一个“东北二人转”普通演员的身份，呼吁广西工商局停止黄某将“二人转”申请为安全套商标的行为。
哪天去超市，有人问“二人转多少钱一盒”，你还会敬崇它是一门源远流长的民间艺术吗？马克斯.基兰说：商务活动如果不是建立在道德的基础上，便不但于社会无益，而且会像所有其他不道德的人和事一样，终将被人们所摒弃。这道理谁都知晓，但截至目前，仅被人在避孕套产品上抢注申请的人名商标就有“木子美”、“芙蓉姐姐”等、影视剧名诸如“绝代双骄”等也不胜枚举。“商标”是什么？在商业社会，商标本质上仍是消费者购物和寻求服务的“路标”。当抢注恶俗、怪异商标已经成为整个商业领域愈演愈烈的“群流感”时，我们除了要论争法理范畴的“申请在先不得侵犯其他在先权利”的原则外，更看到的是整个商业社会赤裸裸的投机与浮躁。
韩国文化部长曾说过三句让全世界都尊重他的话：十九世纪是武力征服世界的世纪，二十世纪是经济改变世界的世纪，二十一世纪是文化影响世界的世纪。商标是一个社会商业文化的脸面，再怎么“创新”也不能对公序良俗进行消弭或诋毁。我们商标意识的蓬勃，是对知识财富的关注，但到了把“二人转”、“馒头血案”等抢注成疯的地步，这是典型的商业浮躁症。市场经济中的商业浮躁走到了另一个极端：彻底抛去理想、信念以致信仰，以形而下的手段获得一切形而下的收益。显然的悖论是：这世界哪个知名商标或驰名品牌是靠了一个所谓的流行语汇或者恶俗噱头一夜“笑傲江湖”的呢？我们缺怕了自主品牌，但是自主品牌不是一个自主词汇，在这个“三流的企业做制造、二流的企业做研发、一流的企业做标准”的残酷年代，我们最缺乏的恰恰是对商标品牌的真正敬畏和信仰。
恶俗商标成疯，不啻为商业浮躁下的一场“群流感”。我们太迷信这个结论：消费者每花100元购买高端商品，70元是在为商标“买单”；但是忘记了???单就品牌而言，将企业和产品文化作为商标品牌战略的切入点，从高端理解、从宏观塑造，才是成长正道。当年标价3000万的“刀郎”商标，至今不也一样无人问津吗？那么，到底是什么造就了我们商标领域中异化的虚假繁荣呢？是错位的品牌迷信。当以讲究社会责任感和商业伦理著称的大品牌“忽悠”完消费者、再用精湛的所谓“危机公关”救火来继续坑蒙拐骗，加上洋品牌“傲慢与偏见”的卖座表演，我们忽然发现：原来一个“品牌”可以为科技和管理上省下不少吃奶的气力呢。于是，以博彩者的赌徒心态来漫山遍野地抢注、就算广种薄收也能获利多多。
商标没有天然的忠诚度，在市场经济的舞台上任何商标也无法成为免死金牌，在恶俗怪异商标成疯的“牛蝇效应”里，我们渐渐背离了商业道德和商业正义。如果我们拿出挖空心思抢注恶俗商标的智慧和信心来重塑中国的民族商业形象，为创新型经济谋划计议，我们的商业肌体怕是才能真正强健起来吧。
