●取消一切商业性演出●歌星出场一律无酬劳●品牌化公益化产业化
■新快报记者廖一霏
出品人孟欣这一次是下狠心了。前晚，《同一首歌》在广州天河体育馆举办演唱会，演出开始前一个小时，孟欣紧急约见本地媒体，低调公布了《同一首歌》的六项改革措施
，其中“《同一首歌》将取消一切商业性演出”的决定令记者一片哗然。孟欣来不及多解释就匆匆赶回了晚会现场导演席，《同一首歌》的媒体统筹钟思潜坦率地表示：“《同一首歌》再按老路子走下去，非得完蛋不可。”
老模式旧调子观众腻了
说实话，2000年1月，《同一首歌》推出第一集时，孟欣根本没想到这“孩子”能这么有出息。她笑着说：“《同一首歌》从一开始就是个怪胎，它属于中央电视台，但又完全按市场化经营。我们做第一期时，正好是世纪交替，就想着唱些经典老歌来告别过去，所以做得很纯粹很专业，没想到市场反应特别好，找我们做节目的越来越多。”
一晃6年过去了，这6年中，孟欣带着她的团队奔波在全国各地，每周一次的高频率运作令他们疲惫不堪，这其中，孟欣还遭遇了工作变故，毅然放弃了央视戏曲文艺部主任的位置，带着她的《同一首歌》辗转到中国国际电视总公司谋生。
身心的超负荷运作令孟欣和她的团队没有太多的时间去思考和改变，于是，6年来，《同一首歌》基本固定于经典老歌的形式，而这风格的定型也令《同一首歌》渐渐作茧自缚。有观众直言：“现在的《同一首歌》确实没什么看头，翻来覆去就那么几个人，就那么几首歌。再好的菜，经常吃也腻了。”
其实，孟欣早已觉察到了，对于外界传闻央视的《中华情》《欢乐中国行》来“抢饭碗”，才令《同一首歌》寻求变革一事，孟欣一笑置之。钟思潜代为澄清道：“这些节目和《同一首歌》确实有相似之处，但又各有不同。我们要变革，是因为观众有这个需要，《同一首歌》再按老路子走下去，非得完蛋不可。”而在孟欣的心中，早已谋划了一个更大的蓝图。
铁杆粉丝伤心孟欣怒了
“取消一切商业性演出，《同一首歌》将走公益化的道路。”尽管孟欣在宣布这个决定时“粉面含春威不露”，但依然令在场的记者和工作人员一片哗然。
众所周知，《同一首歌》和全国的许多企业、城市、大学有着很好的合作关系，其经济效益也非常丰厚，是央视的聚宝盆之一。但孟欣突然决定：“不再做什么夹克节、白酒节等商业演出，而是将主题转向奥运、环保、敬老助残、赈灾义演等方面，走公益化路子，歌星的出场也一律不给酬劳，这就是《同一首歌》以后的主要方向。”据悉，接下来《同一首歌》走进江西赣州农村，就是一次纯公益性演出，而在网上备受关注的《走进厦大》演出，也不动用校办经费一分钱，所有歌星都是义务演出，学生免费观赏。
是什么令孟欣这么斩钉截铁自断“米路”呢？据钟思潜透露，一位铁杆粉丝的投诉是导火线。
那是2005年在某个城市的演出，一家四口铁杆粉丝，花了8000块钱从黄牛党手里买了高价票，这可是全家好几个月的收入啊。“《同一首歌》太贵了，让我们这些粉丝们望而却步。”这位观众的来信令孟欣热泪盈眶。她开始反思，是什么令《同一首歌》成了高消费品？这一重重的门槛是怎么抬高的？
“每次《同一首歌》出去演出，制作费是固定的，但是，往往支出最大的是歌星的出场费，内地一线的歌星，唱两三首歌，几十万元少不了的，港台的当红歌星，有的要价一百万元也是经常的事。所以，就这样一加再加，成本就高了，票自然就贵了。”钟思潜一谈到这个话题就感慨万千，“其实到头来，我们是在给歌星作嫁衣啊。”因此，为了回报观众、回报社会，为了把票价降下来，《同一首歌》痛下决心，先拿自己开刀，不再做商业演出，也希望以此带动歌星们，让老百姓也能走进现场看《同一首歌》。
国际化产业化目标定了
其实，在孟欣的蓝图中，《同一首歌》的品牌化、公益化只是第一步，她不是不想赚钱了，毕竟做善事也得吃饭呀。那么钱从哪里来呢？走出国门，把《同一首歌》推向国际化、产业化，这才是孟欣的新算盘。
今年春节，《同一首歌》走进美国和加拿大，受到当地华侨的热烈欢迎，也引起了国际主流媒体的关注，这令孟欣“走向国际”的思路信心倍增。“我希望在世界舞台上创作一个真正的中国文化品牌，就像好莱坞、MTV、迪斯尼等，尽管我们离他们还很远，但只要一步一步来，就会有希望。”
计划远不止这些，下一步，把《同一首歌》产业化也是迫在眉睫的事。“我们去好莱坞，什么明星没见着，结果买了一大堆好莱坞的皮包、T恤等纪念品回来，大家还乐呵呵的。你看，人家的产业化做得多棒。”孟欣的目标非常明确，《同一首歌》不能只局限于做一台晚会那么简单，她要打造一艘娱乐界的旗舰。
“这个月，我们就要成立《同一首歌》全球华人歌友会，通过歌友会来满足歌迷的一切需要，比如你喜欢周杰伦，可以在这里获得印有周杰伦的衣服、他的签名唱片等等。5月左右，我们将推出‘《同一首歌》歌迷歌王称霸赛’，把歌迷变成歌王，打造平民歌星；然后我们还会有‘观众创意大赛’，按照观众的创意来做节目，给他们一个施展才华的舞台。”孟欣的想法还有很多，看得出，她正急于创新求变。当记者追问她“称霸赛”是不是模仿“超女”时，孟欣停住她的脚步认真地说：“不，当然和‘超女’不一样，我们的规模会比他们大。”看来，一场娱乐风暴即将上演。
■谢亮子为《同一首歌》献唱。魏辉/摄
陈明：这个决定挺好的，我之前随《同一首歌》去过天津的白血病医院为病人演出，看到病人们那么开心，我自己也很感动。其实，我们做歌手的并不只是参加商业演出，像这样的公益演出，相信每个艺人都很乐意去做。
