全球每年将举办上千个形形色色大大小小的电影节，平均每天有3个电影节正在上演。但每年只有一天，全世界的目光聚焦在一个名叫奥斯卡的小金人身上。作为全球含“金”量最高的电影节，奥斯卡成为一场电影业最成功的营销庆典。业内估计，仅奥斯卡的衍生收入就超过10亿美元。在这股“金元漩涡”中，从主办方到参与者，从传媒业到普通观众，每一个人都是受益者。
奥斯卡的评选是学术的，奥斯卡的颁奖结果大多数是艺术的，但奥斯卡的运作却是百分之百商业的，完全是一场钞票大战。美国电影科学和艺术学院搭建起这
个平台，成为美国电影工
业的评判体系，让电影业
的每一位从业者都有可能
一跃龙门名利双收，这样
的品牌才能深入人心，具有更大的商业价值。在这样的理念下，主办者才能成为最大的赢家：仅奥斯卡这一品牌的商业价值就是数十亿美元都难以估量的。
当今世界，无论你说什么语言，但可能喜欢同一部电影；无论你是什么肤色，但可能崇拜同一个偶像。好莱坞成了美国电影在全球娱乐市场的母品牌，奥斯卡作为其评判体系堪称金矿里的钻石。一个电影节的兴衰是其国家或地区电影工业水平的标杆，而“奥斯卡营销学”的理念就是：好莱坞制作一部优秀的电影，而奥斯卡把电影塑造成一个吸引消费者购买的品牌。卫昕
