徐克亲自担任监制的央视年度大剧《七剑下天山》将于本月16日在央视电视剧频道播出。作为开春隆重推出的独播剧，央视在宣传攻势上一改以往高高在上的架势，继今天在北京举行新闻发布会后，后天将携赵文卓、吕良伟、蔡少芬等一行轰轰烈烈地进入上海，还邀请周边省市的媒体前来参加名为“明星全国行”的活动。对此，一些资深记者表示，央视此前来沪的推广活动都是围绕频道的整体促销。央视像这样为了一部电视剧大动干戈似乎还是第一次。
独播剧难看准，“七剑”出鞘护卫
央视自从去年宣布推出独播剧战略之后，《京华烟云》、《宝莲灯》、《乔家大院》成为第一批率先抢滩的独播剧。取得的效益也是相当明显，央视一套“黄金剧场”的收视份额增长两成以上。其中以3500万元天价买下的《京华烟云》广告收入上亿元，让央视赚得盆满钵满，尝尽了甜头。当然，要想百分百慧眼独中独播剧并不是容易的事情，一念之差就会造成疏漏，放走活鱼。去年大热的两部剧《亮剑》、《武林外传》虽然在央视首播，但却是独播剧的漏网之鱼。据悉，这让地方电视台买走了二轮播出权，分去至少近亿元的广告“蛋糕”，央视独播剧战略颇受打击。
央视有关人士昨天告诉记者，改编自梁羽生小说的《七剑下天山》是开春一部具重头戏分量的独播剧，且单集购买身价直逼此前的胡玫历史大戏《汉武大帝》，也是近年来央视购进最贵的一部武侠剧。由于孙红雷、黎明、张静初主演的电影版公映时热热闹闹，媒体纷纷追捧，算是给电视版进行了一次预备热身，很多人对该剧播出的前景充满了信心。此外，电视版《七剑下天山》的播出也是命运多舛。央视原定在去年9月份推出，后来被推到今年2月。遗憾的是，到了春节再次拖延，一直到3月份才最终可以露出笑脸。不过，这也在无形中吊足了观众的胃口。
广告蛋糕诱人，吆喝功底不可少
与《七剑下天山》同步在荧屏播出的还有另外一部武侠大剧，这就是张纪中版本的《神雕侠侣》。虽然两剧的制作方一再表示，后者是在浙江台教育科技频道首播，对《七剑》构不成冲击，但是武侠迷们则仿佛已看到了一番厮杀，到底是“七剑”斩“神雕”，还是“神雕”断“七剑”，大家议论得不亦乐乎。而在业内人士的眼中，央视此番携大队人马来沪推广《七剑》，纯粹是“项庄舞剑，意在沛公”，即吸纳更多的广告客户和资源才是最重要的目的。
一直和央视紧密合作的袁方博士昨晚在接受采访时向记者透露，《七剑下天山》这次被编排在春季播出，而此时恰好是全年的第一个广告旺季，此番重拳出击来沪必然会吸引广告商的关注，从而拉动广告的投放。据介绍，央视电视剧编排去年开始在悄悄变脸，尤其显著的变化是民国戏、古装戏分量增加了。“这就是在迎合南方观众的收视胃口。随着央视在江浙沪一带收视份额的提高，根据我的观察，上海品牌的广告量在央视比前几年增加了两、三倍。央视不可能不心动。”
电视剧作为最活跃的节目形式，在荧屏的竞争向来非常激烈。记者同时获悉，沪上荧屏最近也是好戏连台，有赵宝刚的《风吹云动星不动》、尤小刚的《白色情人梦》、高希希执导的《幸福像花儿一样》以及王安忆作品改编的《长恨歌》等将逐一登台亮相。此外，湖南卫视除了打造自己的综艺品牌，电视剧方面也没有手软，目前正在播出的《金枝欲孽》也是其大动作之一。作者:□晚报记者 张建群报道
