四川新闻网-成都商报讯
“为突出电视剧频道的独特性，今年央视将加强对首播剧、独播剧的控制，加大对独播剧的播出量。”22日下午，央视影视部主任汪国辉专程来到成都为央视电视剧频道大力推广，他嘴里反复提到三个字：独播剧。从他自信自豪的语气里能感觉到，“独播剧”注定将成为央视在电视剧竞争中一匹黑马，所向披靡。
什么是独播剧？哪些电视台可以购买独播剧？独播剧进入电视剧市场对广大电视观众有什么影响？是否意味着有更多精品剧出现？投资方怎么看独播剧？近日，记者对电视剧行业进行了深入调查，以揭开独播剧的神秘面纱。
独播剧现象
才刚刚开始的暗战
首播剧和独播剧有什么区别？汪国辉说：“首播剧，顾名思义，就是一家电视台拥有最先播出权，但二轮播出在哪个台却由电视剧投资方说了算，不由首播的电视台决定。”而“独播剧”则是播映权、发行权等相关权限都被买断，买方拥有独家资源的剧集，这就意味着一家电视台垄断某一部电视剧的播出权，观众不会在其他电视台看到该剧。据悉，在美国以及欧洲的大部分国家，“独播剧”是一种很普遍的播出方式，中国观众很多耳熟能详的经典剧作，如NBC的《老友记》、HBO的《欲望都市》和《兄弟连》，都是只属于某一家播出机构的“独门暗器”，而《大长今》也是韩国MBC的重头制作剧集。
不过，独播剧在拥有10多亿电视观众的中国内地才刚刚开始。或者说，独播剧才刚刚兴起。
去年9月，湖南卫视在内地独家引进播出韩剧《大长今》，拉开了“独播剧”大战序幕，直接向央视下战书。由于内地观众一时间只能通过湖南卫视看《大长今》，《大长今》虽然在晚间10点播出，收视率依然取得全国同时段第一的成绩。尝到“独播”甜头的湖南卫视今年又独家推出港剧《金枝欲孽》取得开门红。这不仅让其他卫视非常眼红，也让央视非常尴尬，因为此前央视引进的《看了又看》《人鱼小姐》等独播剧播了又播依然能赢得高收视率和高广告收入。虽然汪国辉说，湖南卫视播《大长今》对央视没有什么影响，但央视垄断“独播剧”的时代已经不再。“我们今年的战略就是要强化首播剧，增加独播剧。”听央视影视部主任汪国辉说“独播剧”，能感觉到暗战来临。
汪国辉表示，央视今年的目标之一就是品牌化剧目，对首播剧、独播剧要增加数量。“所谓的独播剧是相对的，想控制一下大剧的资源，在一段时间内一些剧只在央视播出，突出我们电视剧频道的独特性。去年《宝莲灯》是尝试，《七剑下天山》是今年推出的一部独播剧。”汪国辉表示，2006年央视将不惜高价引进独播剧。据悉，央视今年将拿出4亿到5亿元用于购买独播剧，比原计划超支2亿元。
汪国辉透露，《七剑下天山》之后，央视将先后推出《白蛇传》《传奇皇帝朱元璋》《大旗英雄传》《大敦煌》《昭君出塞》等高价购买的独播剧。其中，《白蛇传》已经安排于5月初在央视8套播出，陈宝国主演的《传奇皇帝朱元璋》在6月播出，《大旗英雄传》在第三季度播出。
独播剧市场
高投入往往高收入
2004年掀起的“首播剧”热潮，让电视台“大出血”（出了高价），但也赢得巨大的广告收益。独播剧市场现状如何？购买一部独播剧要花多少钱？独播剧有亏的吗？
“独播剧因买断了电视剧的播放权，肯定是高投入。据我了解，央视购买一部独播剧至少要花两三千万元，开销非常大。”四川电视台节目交易中心副主任杨跃雄说。据悉，湖南卫视之前独家播出的《大长今》，播出方为购到这部只能在非黄金时段播出的韩剧，所支付的代价据称高达800万元。独播剧《大长今》赚金子，有业内人士算账说，独播剧《大长今》“首轮播出”就已进账4000多万元，很显然，花重金购买的《大长今》湖南卫视不可能只播一次，“二轮”“三轮”播放的广告收入还会上升；加上此次湖南卫视还一举买下了《大长今》内地音像发行权，保守估计又是几百万的收入。此外，相关的后电视产品及《大长今》相关商品的收入也不可小视，所以除掉800万元的购片费，《大长今》还是因为“独播”为湖南卫视轻轻松松赚到了3500万。
“独播剧”为什么这么能赚钱？能创造收视率奇迹！比如湖南卫视播《大长今》，并非黄金时段播出，但是《大长今》还是创下了中国电视剧收视率新高！杨跃雄说：“道理很简单，只要是卫视独播一部精品电视剧，因为其他电视台看不到，这就极有可能迅速提升收视率和收视份额占领全国市场。收视率和收视份额一上去，广告就来了。而广告价格会随着收视率和收视份额的上升而上升。”
央视自去年推出“独播剧”战略之后，《京华烟云》《宝莲灯》《乔家大院》成为第一批率先抢滩的独播剧。效益相当明显，央视一套“黄金剧场”的收视份额增长两成以上。其中以3500万元天价买下的《京华烟云》广告收入上亿元。不过，去年大热的《亮剑》《武林外传》虽然在央视首播，但却成了“独播剧”的漏网之鱼。据悉，地方电视台从这两部电视剧的二轮播出权里，分去至少近亿元的广告“蛋糕”。据悉，央视今年刚刚独家播出的历史大戏《乔家大院》，就因为是独播剧，加上质量高，赢得了同时段全国收视率第一名，广告收入据说也能上亿元。
独播剧现状
多家卫视蠢蠢欲动
既然有巨大利益，自然有激烈的竞争。奇怪的是，独播剧现状很尴尬：目前只是央视和湖南卫视在对抗。
去年底，湖南卫视一部《大长今》让央视首次尝到“败”滋味。央视今年初，以《乔家大院》《七剑下天山》两部独播大戏，让湖南卫视几乎没有还手之力。虽然湖南卫视今年推出港剧《金枝欲孽》也赚了一笔，但比起《乔家大院》《七剑下天山》的收益，就是小巫见大巫了。
“实际上，央视和湖南卫视并没有形成绝对的竞争。因为湖南卫视只有《大长今》《金枝欲孽》两部较有分量的独播剧。央视不仅在今年独家推出了《百万朵玫瑰》《白色巨塔》等有影响的海外剧，更有很多国产的独播剧。”央视影视部主任汪国辉说起央视的“独播剧”豪情万丈。
为什么？两个字：有钱。四川电视台节目交易中心副主任杨跃雄表示，电视台能否购买独播剧要根据自己的广告效益来定，并不是所有电视台都有能力购买独播剧。“央视的广告收入在全国肯定是老大，财大气粗，一年购买几部独播剧是小事。但湖南卫视、安徽卫视一年广告有五六亿，也有购买能力。我们四川卫视一年广告也有两个亿左右，也可以购买。”杨跃雄说，其实很多卫视和四川卫视一样，对“独播剧”还持观望态度。当然，随着“独播剧”带来的巨大广告利益，多家卫视已经蠢蠢欲动。
杨跃雄透露，四川电视台今年将花1亿元来购买电视剧，如果遇到合适的剧目，今年可能就会做“独播剧”。“之所以不能急着购买，是因为独播剧也有风险。在电视剧播出之前，它的播出效果还无法得到准确验证，因此，高投入的风险显然是播出方自购买独播剧之时就不得不考虑的。因为谁也不能保证观众铁定就会在一个时期改变了自己的收视习惯，突然间买起了某部独播剧的账。”
实际上浙江卫视已经对央视独播剧开始说不。去年首先抛出豪掷5亿元购买电视剧的豪言壮语，随后以总价3500万元的天价，买走王晶导演的武侠大戏《雪山飞狐》首轮播放权，开始和其他4家卫视联手推出“4+1”购剧模式，对抗央视独播剧。浙江卫视还扬言：接下来还要巨资购买《鹿鼎记》和《楚留香》。
独播剧前景
只是卫视台的游戏？
独播剧前景的前景如何？关键要问观众。
对观众而言，独播剧意味着，几十家电视台同播一部电视剧的局面将被打破，独播剧将成为各台争夺收视率和广告收入的一大焦点。新鲜好看的独播剧无疑会轻易抢走观众眼球。“其实不管是不是独播剧，只要哪个电视台播出的电视剧好看，我就看。”这应该是大多数观众的心声。杨跃雄说：“卫视要生存，或者要生存得好一点，可能迟早都得走独播剧这一步。独播剧在地方台不会真正存在，以后应该是央视和其他卫视之间的竞争和较量。”
对于制作方而言，要想自己的剧目被高价买断，首先必须要制作出精品剧，也就是说只有精品剧才有机会成为“独播剧”。所以电视剧的制作近些年来越来越追求“高投入、名演员、大制作”了。而制作方要是做出“精品剧”，卖给谁也是难题。因为制作方在享有了“独播剧”制度带来的“不亏了”的幸福回报的同时，就不再可能在地方电视台有“首播”“二轮播出”“三轮播出”，电视剧播出覆盖面不会有国家级、省级、市级、县级电视台等多个层面，受众结构也可能不再多元化。“因为卖独播剧可能赚钱，但是精品剧，在地方电视台慢慢卖，收入会更高，只是收款慢一些而已。”广东强视影业传媒有限公司田小姐就说，如果公司制作的武侠大戏《大旗英雄传》以独播剧卖给央视，那么另一部大戏《金色年华》就将一家一家卖给地方电视台，维持多方面的关系。
今年第一次尝试卖独播剧《七剑下天山》的著名出品人马中骏，对独播剧的前景非常看好。“相信以后的独播剧会越来越多。因为对于电视台来说，独播剧就是品牌，是高收视率和收视份额的重要保证，更是争广告利益的法宝。对于制作方来说，独播剧投入虽高但回收快。比如《七剑下天山》，虽然我们已经无权在地方电视台发行二轮播出，但是央视很早就付款了，早已经收回投资成本。”不过，马中骏同时表示，独播剧对他们公司没有什么冲击，因为一部电视剧是否能成为独播剧，关键由购买的电视台决定。“我们会继续走精品路线，能卖独播剧就卖，不行就在地方电视台发行，虽然收款慢，但卖的总价比独播剧价更高。”本报记者彭志强
电视台购剧模式的流变
多年前，由于电视台频道多，购剧模式比较单一，一般是一对一购剧，就是一个频道就能独立购剧。那时竞争惨烈。现在，随着广电集团的成立，多个频道归属于一家电视台，购剧模式变成多对一。如现在的四川电视台就是统一为旗下所有频道购剧，然后再分配给其他频道。不过，由电视台直接出面购剧也存在竞争，就是省市两级电视台的竞争。但一家电视台内部，几个频道之间已没有购剧竞争，而是形成资源互补，所以会出现一部电视剧在一家电视台多个频道反复播出的现象。独播剧的出现将逐渐改变这一局面。
