省级卫视纷纷打出“特色”这张牌

　　本报记者 赵宇清

　　最近，省级卫视纷纷打出“特色”这张牌。27日刚刚在哈尔滨落地的东南卫视就对自创节目进行了一次大改版；针对福建与台湾一衣带水的地缘优势倾力打造海峡特色；而近来许多省级卫视也将特色定为发展之路：海南的上星卫视改叫旅游卫视；湖南则在娱乐上引领潮流，广东比的是财富，吉林拼的是幽默，总而言之———

　　省级卫视聚焦特色

　　这真的是一个打造特色的年代，在过去的一年中，许多省级卫视在为了彰显特色而“变脸”；在现在的一年中，还有许多省级卫视正在为了打造特色而忙碌着、思考着……作为省级电视台直接参与全国竞争，各卫视频道都在努力向观众诉说自己的与众不同，福建电视台旗下的东南卫视便是其中之一。27日东南卫视围绕着“海峡”概念对节目进行全面改版，在黄金时段每晚9时10分开辟娱乐通栏，集旅游、文化、时尚、竞技、综艺等风格多样的精品栏目。此次改版东南卫视利用海峡两岸独一无二的地缘及资源优势，升级品牌栏目《神州侠侣》、《争锋天下》、《不叮不停》、《开心100》、《超级明星脸》，同时倾心打造《美丽佩配》《娱人码头》《我从台湾来》等崭新栏目。为了这次改版，东南卫视还不惜重金聘请了台湾的吴佩慈与吴淡如来做主持人。

　　很多专家也认为，省级卫视走特色之路是明智之举。“西方有句战争名言说，‘如果没有绝对的优势，那么就将自己的优势集中在战场的一个区域’。”中国策划院研究员、智盛堂顾问策略总监张云认为，在智力、财力等多个方面，省级卫视都与央视存在相当大的差距，没有哪一家省级电视台能够将自己的卫视频道成功复制央视1套的大综合模式。在全国范围内的收视市场竞争中，大而全的内容方针并不适合省级卫视，特色化路线才是省级卫视频道合乎实际的战略选择。

　　特色引发巨变

　　很多省级卫视都尝到了打造特色的甜头。广西卫视2004年初定位为中国第一女性特色卫星频道，在节目编排、频道包装和广告经营都突出女性特色，当年实现广告1.7亿元，比上年增长30.8%。2004年1月1日，江苏卫视通过全面的调查、详细的分析和反复的论证，提出了打造“中国情感特色频道”的发展战略，以“情感”来感动中国观众。经过近两年的运作，江苏卫视在全国的影响力越来越大，节目收视率节节上升。定位22个月后，全国收视上升了121%，广告收入与过去相比增加了一倍多，显示出了频道定位战略调整所带来的初步成效，并呈现出十足后劲和良好的发展前景。四川卫视以“中国故事”为频道定位，2005年8月1日第一轮改版后，全天收视率快速上升，幅度高达120%以上，创下当年省级卫视最快的成长速度。

　　当然，在这方面最大的赢家还是湖南台。有资料显示，在湖南确定走娱乐的路线后，广告收入由1995年的4000多万元达到了1998年的2.5亿元，其中

　　龙江特色打造进行中

　　记者还从省电视台常务副台长崔彬那里了解到，黑龙江电视台也在进行这方面的探索，也想对龙江卫视进行一些调整。虽然目前具体的方案尚未出台，但是在半年内会对龙江卫视进行一次改版。

　　要在观众心目中真正树立起自己的特色，省级卫视要非常慎重地选择自己的频道战略定位，而在确定战略之后，需要的是对战略方针的长期坚持和不断完善。黑龙江大学新闻传播学院院长郑亚楠教授认为，省级卫视不打特色肯定不行，但是打快拳与跟风同样也不可取，必须要有自主创新的能力。湖南电视台一直打造“快乐中国”，早在1997年就开始通过《快乐大本营》等节目培育自己的观众了，它是很有章法地一步一步走到今天的。其实打造特色同样是有风险的，这其间湖南电视台也经历过几次低谷，但是它挺过来了。安徽台以前走的是电视剧大卖场的路子，一度收视率直线上升，但是现在也在走下坡路。所以要打造特色，电视台不能没有一点抗跌能力。其实在传媒进入产业化的进程中，所有的人还都在路上。