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2005年9月，百老汇音乐剧《音乐之声》在杭州上演，最高1800元的门票难挡观众热情。（资料图片）CFP供图
昨天，北京东方百老汇国际剧院管理有限公司对外宣布该公司正式成立，该公司是
文化部批准的第一家中外合作经营的演出机构。据负责人透露，公司将首次尝试在国内建立剧院院线。对此，业内人士认为有利有弊，不过普遍认为对观众而言是个好消息，因为这将降低演出成本，票价随之下浮。
合资公司看好音乐剧
北京东方百老汇国际剧院管理有限公司（下称东方百老汇），由北京时代新纪元文化传播有限公司（下称新纪元）和美国剧院管理及音乐剧制作公司尼德兰德环球娱乐有限公司（下称尼德兰德）合资成立，在国内从事剧院管理和演出经纪业务。根据去年9月1日修订实施的《营业性演出管理条例》规定，外商和国内企业已经被允许通过合作、合资的方式参与戏剧演出和剧院管理。
新纪元负责人陈纪新认为，我国演出市场存在“盲区”，引入国际优秀的剧院经营与管理模式是当务之急，东方百老汇是国内剧场（院）与国际接轨的成果，其中管理、票务、营销、客户开发等关键环节特别值得中国演出机构学习。据悉，尼德兰德有近100年的剧院管理和音乐剧制作经验。陈纪新说：“此次合作从根本上讲是给中国剧院带来全新的商业模式，同时给中国剧院带来重大商业机会。我们将致力于为剧场带来高水准剧目，也将传授百老汇最成功的商业模型，在未来几年我们将把最高水平的百老汇音乐剧呈现给中国观众。”
据了解，尼德兰德的剧院经营与管理经过百年探索形成了一套独特体系。从1912年起，尼德兰德家族涉足百老汇，参与并创造音乐剧的历史。家族的很多创举被认为是百老汇传统音乐剧的里程碑。尼德兰德现任负责人小罗伯特·尼德兰德透露，在合作之前他们已对中国市场进行了4年调研，“中国市场正在不断发展壮大，急需国际化的剧目生产和剧场管理经验，这些正是我们擅长的。现在，我们期待在中国创立音乐剧巡演的标准模式。”
演出票价有望降低
昨天，圈内人士普遍对东方百老汇的成立持赞赏态度，但也有反面意见。一位不愿透露名字的演出界人士表示：“这很好，这种模式是国际化的，对演出市场来说是一个推动，不仅能引进国外先进的管理机制，还能学到很多东西，更重要是能够促进整个行业的健康发展。不像有的演出公司总是投机，挣了一笔就‘跑’，对市场不负责。另外，能够多长见识了解国际行情，拿‘三高’北京演出来说，每个人的出场费都要几十万甚至几百万美元，然而他们在国外唱一部歌剧无非几万英镑。现在国内引进国外先进的合作管理模式，这对形成健康的市场很有帮助。”
北京文化艺术基金会文艺中心主任胡敬云说，这样的合作很好，对观众来说是一件好事，不仅能够看到更多好节目，票价也会相应降低。因为剧目运作成本大幅度降低，免去了制作公司、中间商等环节，“以往经纪公司或几个经纪人在中间‘扒皮’，大大提高了演出成本，这些都要从票价上找回来。”歌华中演文化公司宣传总监姜先生则认为，凡事有利有弊，不利主要是指中外资方对很多问题有不同看法，“这样的麻烦我遇到过”。
剧院院线正在筹建
陈纪新透露，引入百老汇经典剧目在中国巡演，逐步实现“本土化”并发展中国自己的音乐剧，在国内较为成熟剧院“系列化、集约化”运作百老汇音乐剧，带动中国主流剧院进入国际制式的剧院运营机制，是东方百老汇的目的。东方百老汇将于今年年底在国内巡演一系列音乐剧，首轮巡演剧目为《国王与我》《音乐之声》《西区故事》。
东方百老汇目前正在尝试在国内建立剧院院线。陈纪新说：“院线不是简单的联盟，而是以‘资本性’‘植入性’作为院线合作基础，全面开放剧院资源。”东方百老汇计划在第一年建成至少有11家剧院组成的院线，并将在今后5年把院线规模扩大到23家剧院。
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