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电视瞄准网络新媒体 搜星会是下一个超女吗?

http://ent.sina.com.cn 2006年03月30日03:26 都市快报

  北京专电请陈凯歌、冯小刚和张纪中三大名导各拍一则2分钟商业广告,每则广告制作费高达1000万元,另外再砸1.2亿元用于宣传推广———由雅虎、浙江卫视和华谊兄弟三方联袂推出的“雅虎搜星”,手笔就是那么大。

  “雅虎搜星”12强名单将于4月1日公布,之后该项赛事便步入最扣人心弦的晋级淘汰赛电视直播环节。昨天下午,知名歌手江美琪专程赴京,探班正在争分夺秒紧张排练的25
强选手们,戴着牙套的小美与选手们切磋歌技与舞艺,同唱《亲爱的,你怎么不在我身边》。

  脱掉选秀的外衣,这其实可以看作是网络新媒体在娱乐营销方面的一次大胆举措,是网络、电视媒体与电影公司三位一体的全新尝试。悬念是,这样的尝试能否成功,成为去年的超女呢?

  不是网络选秀那么简单

  “雅虎搜星”将从报名的上万人中,选出一男二女三位新人参与三大导演的广告拍摄,陈凯歌导演要选一位男选手,冯小刚和张纪中各找一名女选手,与知名艺人搭档。据记者了解,范冰冰、黄晓明和范伟三位明星已经基本确定。

  但“雅虎搜星”不仅仅只是单纯的网络选秀,而是一次大规模的网络娱乐营销。

  在国内各大电视媒体的娱乐资源争夺战中,“雅虎搜星”曾是

湖南卫视与浙江卫视都紧盯的“肉”,结果是浙江卫视抢到了头牌。雅虎也希望以此能为“中国第一生活品牌”加分,花8000万元买下央视黄金广告时段,并在各大城市投下了铺天盖地的路牌广告。三位伙伴中最低调的还是华谊兄弟公司,负责导演和艺人的联络,承诺大赛前三名选手将成为公司的签约艺人,甚至可能扩大到前十名。

  抢下网络娱乐资源头口水

  就网络选秀而言,“雅虎搜星”并不新,之前网络选秀一大堆,但就声势来看,“雅虎搜星”因为有三大导演的加盟,声势浩大。冯小刚自称拍的广告片会比较另类,可怎样另类法,他是打死也不肯说;张纪中导演拍古装版广告片的可能性很大,将延续金庸剧的唯美。目前,最具悬念的当属陈凯歌,他可是几乎没拍过广告片的。现在凡事都讲个比拼,尤其是娱乐圈,拍广告玩的是创意,三大导演是圈里的三位创意领袖,百姓当然都愿意瞧瞧他们哪个更有创意。

  资深媒体研究人士袁方博士认为,与网络合作是电视媒体发展中的一个趋势,“搜星”对浙江卫视而言,有力在抢夺网络娱乐资源方面,领先各大省级卫视,就像去年湖南卫视“超女”一马当先地抢了全国卡拉OK赛的资源。如何把网络娱乐资源合理有效地转换为电视语言,是“搜星”能否成为另一个成功的“超女”范本的关键。去年底,湖南卫视与淘宝网合作的“超级买家”就不能算是一个成功的案例。

  (特派记者蔡舟舟 都市快报)

爱问(iAsk.com)


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