张元的新片《看上去很美》正在影院上映，尽管该片描写的是六七十年代幼儿园小朋友的生活，观看该片的却大多是成年观众，即使有小观众，也说看不懂。
这样的审美错位折射出了目前儿童电影市场的尴尬：不少以儿童为主角的电影，主力消费军却是成人观众。《小兵张嘎》、《闪闪的红星》、《自古英雄出少年》这样让小观众喜闻乐见的国产儿童片在银幕上难觅踪影。儿童电影该如何找到自己的生存空间？
儿童电影为谁拍
专家指出，儿童影片这个名称本身就有着模糊的含义，究竟是以儿童为主角还是针对儿童观众的能算是儿童影片？从目前来看，大致有三类：一种完全采用儿童视角，突出童趣与天真，重在表现孩子们的天性；另一类虽然以孩子为主角，却更注重从孩子的单纯视角中来扫描成人世界的生活，艺术性较强，更适合成人观看，伊朗电影《小鞋子》、《天堂的颜色》就是这类；而以《小鬼当家》、《哈利·波特》系列为主的好莱坞儿童电影却以丰富的想象力、炫目的视觉特效、成功的商业运作成为老少皆宜的商业片。
尽管导演张元一再声称《看上去很美》是一部“大人小孩都能看的电影”，但影片中时不时出现的诡异音乐、静谧的画面、富有意味的台词提醒着观众，这不仅仅是一个简单的幼儿园小朋友的故事。正如柏林电影节评委们的评论，《看上去很美》是一部为大人拍的儿童电影。而我们的电影市场中，缺乏的是第一类———完全为儿童打造的影片。
题材远孩子
专家指出，目前儿童片创作的题材范围、类型范围、认知范围以及创作手段等，都还存在着局限，不少儿童电影把儿童片当作是学校思想教育课的延伸，而不从电影艺术本身规律出发，动不动就是大人教育不懂事的孩子、孩子得到转变的老俗套，这样的作品是难以得到市场认同和小观众们的喜爱的。
另一方面，儿童电影因为缺乏商业性，大多进不了主流院线，也得不到评论家和观众们的注意。第一任儿童电影制片厂厂长、电影艺术家于蓝说：“现在能卖座的商业电影往往以大投资和高科技取胜，而儿童电影却恰恰面临着资金缺乏和拍摄手段落后的问题。”
题材上远离孩子，发行上难进市场，难道儿童电影真的只能走入死胡同？
用口碑赢得市场
关键在于，儿童电影不能和成人电影一样走纯商业化道路，而是拿出真正让小朋友看得懂又爱看的电影。伊朗儿童电影这些年来以《小鞋子》等片享誉国际，就在于真实地抓住了儿童世界的视野———即使苦难和贫穷，在孩子们的眼中，世界永远是快乐的。而于蓝说：“儿童电影的定位不能单一化。要让孩子喜欢，要从孩子需要了解、感兴趣的题材出发，孩子爱看惊险故事、战斗英雄、家庭亲情，喜欢有趣味的人物，而不是一种观念的图解。”
在发行上，业内人士指出，被大片所忽略的二级市场却正好是儿童电影大展身手的好地方。由于那里的孩子的文化娱乐活动选择性小，对优秀儿童片的需求更迫切。山西电影制片厂去年出品的儿童故事片《暖情》用200万的投资获得了近千万的票房，正是在发行上采用了“农村包围城市”的策略，在地市县二级发行市场上做出了口碑。
韩璟
