■文/本报记者陈熙涵
上海文艺出版总社以文学、艺术为特色，坚持走内涵式发展道路。一年来，在思考传统出版业如何保持特色的同时，坚持自主创新、努力打造文化品牌，取得了可喜的收获。
坚持品牌创新提升品牌效应
品牌是一个出版社的核心竞争力。该社的《话说中国》系列丛书已成为国家民族精神史诗出版工程的首批成果，截至2006年1月，《话说中国》系列已经发行7万余套，码洋超过1亿元，成为2005年国内图书市场的一个亮点。“文化中国”系列之一的《沈从文和他的湘西》，荣获了美国富兰克林出版奖艺术类图书奖和内文版式设计一等奖，这是国内出版业用外语形式在海外出版图书第一次获得有影响的国际奖项。
该社还借助各种形式提升品牌的知名度和影响力。《咬文嚼字》杂志社2005年通过开展咬嚼2006年央视春晚等具有较大社会反响的特色文化活动，不断扩大了杂志本身以及总社品牌的影响力。
畅销书是出版机构市场号召力的一个标志。该社努力借助丰富的作者资源，连续推出了《行走的玫瑰》、《兄弟》(上、下)、《高纬度战栗》等一批具有较好市场反响的图书，重新登上了各类畅销书排行榜。其中，余华的《兄弟》(上)发行已突破40万册，《兄弟》(下)上市短短几周发行就已突破35万册。
上海音乐出版社从美国一家出版机构购买“巴斯蒂安钢琴教程”的图书版权后，自主开发出一套与之配套的卡通DVD，这家美国公司获悉这一消息后非常高兴，立即拍板买断这套DVD的海外版权，并负责发行。
走出去闯世界拓展品牌空间
上海文艺出版总社把实施“走出去”战略作为自己的责任。一年多来，总社先后出版了大型图文画册《沈从文和他的湘西》、《王蒙和他的新疆》、图文并茂的文化知识读本《中国读本》、《中国昆曲》等，帮助世界英语读者认识中国自然地理、历史风俗以及悠久的文化。记者昨天还获悉，由《上海壹周》和《故事会》合作成立的“故事会文化传媒公司”旗下的《人与自然》杂志宣布，将与欧洲进行杂志内容上的合作，今后出版的新杂志将有50%的内容来自欧洲。而该社的另一本科学杂志《新发现》发行量已经突破2.5万册，作为一本以自然科学为内容的杂志，2.5万册的发行量是足以引为自豪的。
整合传统资源发展特色优势
上海文艺出版总社旗下的大多数出版社都拥有较长的历史，也都有自己引以为骄傲的传统品牌，因此该社努力依托传统资源，推进二度开发，力争形成新的经济生长点。总社旗下的上海人民美术出版社，曾被称为中国连环画出版的“半壁江山”，共拥有8000余种可出版的连环画资源。该社通过挖掘资源、收购版权、重新包装等方法，先后推出了800余种连环画，年码洋超过1000万元。该社的连环画销售十分火爆，仅《三国演义》珍藏版销售就突破80万元。2005年，该社连环画销售年码洋进一步上升到1500万元，同比增长高达50%。
同时，上海文艺出版总社依据市场变化，调整产品结构，努力使传统品牌恢复活力。目前，该社推出了“人文书房”和“乡土中国”等系列。其中的《力量——改变人类文明的50大科学定理》等图书已经在市场中崭露头角，该书还被评为2005上海书展“最受欢迎10种沪版新书”之首，入选了2005年国家新闻出版总署向青少年推荐百种优秀图书。而“乡土中国”系列图书作为“话说中国”的姊妹系列，一经面世就受到了读者的欢迎。
