4月20日，中国电影家协会对外宣布，第28届大众电影百花奖观众投票正式启动，10月下旬将在杭州举办百花电影评选颁奖礼。负责本届电影百花奖评选的影协副主席康健民称，今年在征求多方面意见，综合多种因素之后，对《大众电影百花奖章程》作了重新修订，根据新章程有关规定，今年百花奖的评选将会有重大改进。此次评选改进最引人瞩目的莫过于从所有投票观众中抽取101位观众担任终评评委，并邀请全程免费参加10月在杭州举办的电影节。
近年来，自恃国内最具持久影响力的百花奖，在多元文化消费的冲击下正日渐衰落，面对品牌衰落的危机，百花奖评选每年都会有一些改进。据了解，百花奖设置多年来一直沿用故事片、男女演员、男女配角五大最佳奖项，其中“最佳故事片”为3部，其余奖项为一名，所有奖项的产生均根据全国观众的投票数量确定。今年改进后，将设立电影故事片奖和电影单项奖共8个，新增优秀故事片、最佳导演和最佳新人奖，新人奖除演员外，从编剧到舞美、录音等所有主创都可参选。而最佳故事片候选名单由全国骨干影院经理投票选出，此做法可看出百花奖越来越尊重市场、重视票房的评选取向。
事实上，一直以观众投票决定的百花奖，近年来的衰落除了因受当下的多元文化消费影响，最直接的原因还是和在评选上远离观众的做法有关。几年前，对在观众中大受欢迎的冯小刚电影的排斥，使有些观众对百花奖失去了信任。
据介绍，为了让百花奖评选更具时代感，这个老牌电影奖最终放弃一直以来单一的信函投票方式，联手时下最先锋的行业，3G手机视频服务提供商北京风网公司，运用成熟的无线互联网技术，为观众提供手机、网络、声讯、电话等投票方式（www.100tv.com/wap.100tv.com），这对吸引年轻观众关注国产电影提供了技术通道。
记者注意到，今年的10部电影奖候选名单中，有《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》、《任长霞》等，除了3部主旋律影片，基本上是去年的商业大片，艺术片种基本不在候选之内，反映了国内电影市场大片依赖症的典型症状。但在去年得票房之冠的商业大片《无极》却意外的排除在候选名单之外。面对质疑，康健民先是不予回应，后称是“因票数不够”。这一结果可看出，评选改进后院线的反映将对候选片是否入选的影响很大。
还有一点值得注意的是，8名最佳男主角候选名单中，就有成龙、刘德华、李连杰、周星驰4位内地以外的演员，其中成龙以《新警察故事》、《神话》获两次提名。联想到今年香港金像奖内地演员周迅获奖，感觉百花奖正以包容的姿态试图弱化其内地电影大奖的面目，有了向外扩展影响的意愿。
虽然，百花奖近年来观众的参与性逐年下降，但其老品牌的影响力还在。此次评选的改进，均以观众能更大限度的参与为目标。
相信随着中国电影的体制和机制不断的创新和改革，随着新媒体在社会上不断的普及，大众电影百花奖评奖工作在与时俱进的努力下，会不断提升它的影响力、权威性和公信力。（张楠）
