中国内地票房风光，北美发行遭退货，法国上映遇恶评如潮，号称斥资3亿的电影《无极》，海外市场难收成本的状况几成定局。表面上这就是《无极》的海外之困，事实是个导火索，将整个中国制造的古装动作片都带入了尴尬境界，连眼下张艺谋、冯小刚也受牵连。
《无极》惨败殃及中国张艺谋、冯小刚
当年《卧虎藏龙》一举成功，北美票房1.28亿美元，中国古装+动作影片成为好莱坞片商青睐的影片类型。《英雄》获得5千万美元票房进账紧随其后，《十面埋伏》、《功夫》等中国影片在北美热映，海外市场都获得成功。当象牙塔内修炼多年的陈凯歌也苦心炮制大片《无极》，却在海外遇挫：韩国、日本票房平平，均不到200万美元，法国3月份上映遭遇恶评，第二周票房就下滑77%，跌出票房前20位。雪上加霜的是北美市场又被韦恩斯坦兄弟公司退货，几易其主后初定今年5月初在北美2座城市放映，并不做大规模上映。表面上《无极》困住了陈凯歌本人信誉，其实是把整个华语古装动作片在海外市场上带入了尴尬的处境，甚至殃及中国张艺谋、冯小刚2大金字招牌。“古装+动作”的中国制造大片，在海外片商眼里不是票房灵丹妙药，不信任古装动作武侠片，不敢只看片花就出手，处境尴尬。“江志强负责海外发行，现在他都很苦恼，中国影片的海外市场因为《无极》的缘故，眼下格外难打开僵局。”《满城尽待黄金甲》内地投资老板张伟平无奈表示。“我们也受到一些影响，尤其后期推进工作有些压力，毕竟中国影片在海外市场上的出路很窄，很容易受影响波动。”华谊兄弟王中磊告诉记者。
《黄金甲》处处讨好老外
有张艺谋这块金字招牌，巩俐、周润发这两大在海外都有一定知名度的亚洲明星主演，《英雄》、《十面埋伏》在海外市场已经积累了很好的商业基础，但《黄金甲》仍然遇到困难。张伟平直言，“中国电影在海外的市场很小，当初《无极》遭遇退货的事情我是最早知道的，大家都没想到会有什么样的严重后果。当年也是哈瑞买了《英雄》的北美版权，他是非常精明的片商，在好莱坞的地位非常高，让他白白损失100万美元，他们这样的人早就到处叫喊中国导演骗人、中国电影骗人了。我们的电影刚好赶上这个时候，当然会遇到影响”。
为了迅速重新赢得海外片商对中国电影的信任，《黄金甲》剧组其实已经陆续出资亲自邀请好莱坞8大片商，一一都来片场亲自看张艺谋拍片，看所有场景的设计。这笔额外的花费当然不菲，但是为了靠海外市场来收回3.6亿的投资，张伟平认为必须这么自救。
《夜宴》为老外放弃贺岁档
潜水几年后，冯小刚还是忍不住拍了古装动作新片《夜宴》，带着《夜宴》近20分钟的片花奔赴柏林电影节，有袁和平作武术指导、章子怡在国际影坛上的号召力，可是北美预售还是迟迟未定。王中磊分析道，“华语电影每年进入国际主流市场的渠道有限，因为《无极》情况不太好，导致现在海外片商对中国影片的购买速度放慢了、更谨慎了。如果《无极》卖的好，会给我们带来很多便利条件，比如公关推广就会简单很多。”
编辑：尔东
