本报讯（韩璟）“五一”长假期间各大影院的人气颇旺，但今年3月诞生的首批百姓影院除法华镇苑一家外，都纷纷闭门谢客。究竟什么原因造成了百姓难进百姓影院？
场地难觅片源落后
据记者了解，首批百姓影院大多落户在社区的东方社区信息苑内，信息苑所在的不
少文化活动中心由于五一长假期间经营成本提高等原因不开放，百姓影院也只好紧闭大门。而东方信息苑长寿苑经理项伟亮说，片源陈旧、难以吸引观众是百姓影院长假难开的又一原因：“片库中的170多部片子有不少是四五年前的旧片，五一长假安排的《手机》、《可可西里》、《神话》等片不但影院上映过几轮，电视上也放过了，年轻观众看过了，老年观众又大多不感兴趣。”
社区观众亟待培养
百姓影院的宗旨是想让上海市民在家门口不出两公里就能看到优质低价的数字电影。
但专家指出，数字社区百姓影院在实际运作中还面临着种种困难，其中培养社区观众，吸引老百姓也是难点之一。
上钢苑经理卢宏平说，电影消费的大环境随着时代发生了改变，随着电视等各种娱乐方式的兴起，观众对电影的忠诚度不像以前了，加上商业影院大多比较远，票价比较高，中老年观众和外来务工人员几乎常年不看电影，重新培育他们的电影消费习惯需要时间。
长寿苑经理项伟亮也提出了同样的看法，作为百姓影院的主要消费对象———社区中的中老年观众早就没了看电影的习惯，长期与电影脱节的后果是一部分观众对现在商业电影的拍摄手法产生了隔膜。“上次我们放《天下无贼》，看完后有些老年观众没看懂刘德华扮演的王薄最后怎么死掉的。而看《神话》他们对故事也没有认同感，看完一头雾水，不知道故事在说什么。”
规模效应是关键
业内人士指出，虽然百姓影院长假开放有困难，在经营上还是可以动点脑筋的：没有场地，可以走入社区露天放映；片源不够丰富，在宣传上要多下功夫，提前介绍影片的主创阵容和故事梗概，推广之余还可以帮助观众理解影片内容；上座率不高，街道、企事业单位等花上100来块钱就可以包场请弱势群体观看，既做了好事，也带动了人气。
东方永乐数字电影院线公司负责人姜晓文认为，百姓影院刚起步，要解决这些问题还有个过程。在片源上，国家广电总局将把片库里的5000部胶片电影陆续转成数字，每年还将有50部数字新片；而百姓影院要火起来，最关键是形成规模效应，当放映点达到200家以上，引进和放映的成本降低，吸引更多的片源，百姓影院才能真正形成市场化的健康运营。
本报讯（韩璟）“五一”长假期间各大影院的人气颇旺，但今年3月诞生的首批百姓影院除法华镇苑一家外，都纷纷闭门谢客。究竟什么原因造成了百姓难进百姓影院？
场地难觅片源落后
据记者了解，首批百姓影院大多落户在社区的东方社区信息苑内，信息苑所在的不少文化活动中心由于五一长假期间经营成本提高等原因不开放，百姓影院也只好紧闭大门。而东方信息苑长寿苑经理项伟亮说，片源陈旧、难以吸引观众是百姓影院长假难开的又一原因：“片库中的170多部片子有不少是四五年前的旧片，五一长假安排的《手机》、《可可西里》、《神话》等片不但影院上映过几轮，电视上也放过了，年轻观众看过了，老年观众又大多不感兴趣。”
社区观众亟待培养
百姓影院的宗旨是想让上海市民在家门口不出两公里就能看到优质低价的数字电影。
但专家指出，数字社区百姓影院在实际运作中还面临着种种困难，其中培养社区观众，吸引老百姓也是难点之一。
上钢苑经理卢宏平说，电影消费的大环境随着时代发生了改变，随着电视等各种娱乐方式的兴起，观众对电影的忠诚度不像以前了，加上商业影院大多比较远，票价比较高，中老年观众和外来务工人员几乎常年不看电影，重新培育他们的电影消费习惯需要时间。
长寿苑经理项伟亮也提出了同样的看法，作为百姓影院的主要消费对象———社区中的中老年观众早就没了看电影的习惯，长期与电影脱节的后果是一部分观众对现在商业电影的拍摄手法产生了隔膜。“上次我们放《天下无贼》，看完后有些老年观众没看懂刘德华扮演的王薄最后怎么死掉的。而看《神话》他们对故事也没有认同感，看完一头雾水，不知道故事在说什么。”
规模效应是关键
业内人士指出，虽然百姓影院长假开放有困难，在经营上还是可以动点脑筋的：没有场地，可以走入社区露天放映；片源不够丰富，在宣传上要多下功夫，提前介绍影片的主创阵容和故事梗概，推广之余还可以帮助观众理解影片内容；上座率不高，街道、企事业单位等花上100来块钱就可以包场请弱势群体观看，既做了好事，也带动了人气。
东方永乐数字电影院线公司负责人姜晓文认为，百姓影院刚起步，要解决这些问题还有个过程。在片源上，国家广电总局将把片库里的5000部胶片电影陆续转成数字，每年还将有50部数字新片；而百姓影院要火起来，最关键是形成规模效应，当放映点达到200家以上，引进和放映的成本降低，吸引更多的片源，百姓影院才能真正形成市场化的健康运营。
