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“黄金书”本月正式叫停

http://ent.sina.com.cn 2006年05月09日15:15 北京晚报

  一套礼品书动辄标价成千上万元,销售则采用“高定价、低折扣”的方式。宣传广告扑天盖地,但是夸饰的感觉却令人感到此中黑幕重重。从本月1日起,国家新闻出版总署正式出台一项《关于禁止出版发行“黄金书”等包装奢华、定价昂贵图书的通知》,对此类出版界的豪华之风进行扼制。

  对于为什么要出台此项措施,国家新闻出版总署图书司负责人对记者解释说:在今年
的全国政协会议上,部分政协委员已经对当前图书市场上出现的“黄金书”、“白银书”提出了批评。有的政协委员指出:“自改革开放以来,中国的经济虽然取得了举世瞩目的成就,但我国人均收入仍然偏低,甚至还有相当多的贫困人口需要政府扶持。然而,奢靡浪费之风却在某些地区、某些领域、某些群体中愈刮愈烈,最近连续行销的‘黄金书’就是这种潮流的一股泡沫。”还有的政协委员谈到,这类图书在销售宣传上有很大的欺骗性,说什么“可当做‘传家宝’”,“保存万年之久”,基本上属于虚假宣传、误导读者。

  国家新闻出版总署通过对图书市场深入调研,认为,少数出版单位为片面追逐出版利润所推出的这类图书,已经严重扰乱了图书市场,更有甚者,有些黄金书的出版背后,隐藏着违规出版、买卖书号和变相公款消费、孳生腐败的问题,造成了不良的社会影响,必须全面清理。

  对于如何界定“黄金书”,这位图书司负责人认为:此类出版物的最大特点是:一是材质昂贵。选用黄金、白银等材质为载体,或用金银珠宝或名贵的天然木材进行豪华包装和装帧,有时还配有古玩瓷器书画等物品作为礼品。二是定价奇高,少则几千元、多则上万元、几万元。这类所谓的“黄金书”、“白银书”,其出版销售的“卖点”有以下三种:一是打着“文化内涵深厚”的幌子,声称“具有传承价值”;二是所谓制作工艺精美,号称“或采用纳米技术,或采用传统工艺”,可“保存万年之久”、“永不褪色”;三是声称可以“保值升值,潜力巨大”。其实都是误导读者和消费者。

  从本月开始实施的《通知》,明确要求严格禁止出版或与他人合作出版“黄金书”类图书;严格禁止新华书店和任何图书发行单位发行、销售此类图书;各类新闻媒体、广告宣传单位也不得为“黄金书”做广告、搞促销。此外,出版署还将通过市场查缴等手段,把“黄金书”清除出出版市场。孙小宁F107

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