吴宇森导演的《赤壁之战》日前宣布将请台湾名模林志玲出演小乔。尽管该片还未开机，消息一传出，还是吸引了众多媒体。网络上立刻对“林志玲能否演好小乔”展开热烈争论。无论能否争出个“子丑寅卯”，《赤壁之战》都再度成为舆论热点，吸引了大众的眼球。
不炒不成片
《赤壁之战》好歹是通过正规渠道发布的新闻，相比之下，另一些八卦新闻则针对明星生活的细枝末节大做文章。在《满城尽带黄金甲》中饰演二王子的周杰伦为了“增加海拔”、在古装鞋中垫上厚厚鞋垫，也成了不少报纸争相刊载的“新闻”。种种八卦已经成为娱乐营销的重要手段之一，难怪有网友感叹：“不炒不成片。”
宣传成作秀
一些娱乐公司的运作手腕更是“高明”———光是明星还成不了话题，如何让明星擦出子虚乌有的火花才是“新闻”。一些“无风而起”的绯闻往往选在明星即将推出新作品时“兴风作浪”，时过境迁之后这段人为制造的“爱情”便没了下文。
八卦新闻“无本万利”，不需要一掷千金的宣传成本，也不需要如何高明的营销策略，只要在适当的时机放点风声———A男和B女假戏真做，C明星遇车祸险毁容，媒体闻风而动，滚雪球似的新闻越“吹”越大。明星知名度上去了、影片大卖了、娱乐公司笑了，被愚弄的是影迷。
新闻变丑闻
利用明星进行适度的宣传已被作为一种现代营销手法获得认可，“明星也好、名模也好，都代表了大众文化的魅力，他们的知名度本身的确是一笔财富。”复旦大学教授顾晓鸣说，“问题在于影片的营销和质量能否成正比。现在新闻炒过之后，出来的影视作品并不能给观众带来精神愉悦。八卦新闻没有了文化导向，甚至不惜以牺牲美誉度为代价，已经不是审美，而是沦为审丑、审污。”业内人士指出，别以为八卦新闻个个都是免费广告，一旦影视剧质量不高，观众的期待落空，八卦就成了票房与口碑的杀手，这种炒作无异于饮鸩止渴。
另外，人为地制造新闻来吸引眼球的做法本末倒置，将大众关注的方向引向了歪路。《夜宴》发布会上，章子怡与周迅是明争暗斗还是姐妹情深反倒成了记者的关注焦点；《满城尽带黄金甲》一公布巩俐与张艺谋将再次合作，他们的情感旧话一时间淹没了影片本身。顾晓鸣认为：“一方面，严肃的文艺评论被八卦消解了，观众看不到真正有价值的信息；另一方面文化产品本身经过这种混乱无序的包装，大大降低了其文化附加值。八卦新闻已经成为了当代文化的一种精神鸦片。”
韩璟
吴宇森导演的《赤壁之战》日前宣布将请台湾名模林志玲出演小乔。尽管该片还未开机，消息一传出，还是吸引了众多媒体。网络上立刻对“林志玲能否演好小乔”展开热烈争论。无论能否争出个“子丑寅卯”，《赤壁之战》都再度成为舆论热点，吸引了大众的眼球。
不炒不成片
《赤壁之战》好歹是通过正规渠道发布的新闻，相比之下，另一些八卦新闻则针对明星生活的细枝末节大做文章。在《满城尽带黄金甲》中饰演二王子的周杰伦为了“增加海拔”、在古装鞋中垫上厚厚鞋垫，也成了不少报纸争相刊载的“新闻”。种种八卦已经成为娱乐营销的重要手段之一，难怪有网友感叹：“不炒不成片。”
宣传成作秀
一些娱乐公司的运作手腕更是“高明”———光是明星还成不了话题，如何让明星擦出子虚乌有的火花才是“新闻”。一些“无风而起”的绯闻往往选在明星即将推出新作品时“兴风作浪”，时过境迁之后这段人为制造的“爱情”便没了下文。
八卦新闻“无本万利”，不需要一掷千金的宣传成本，也不需要如何高明的营销策略，只要在适当的时机放点风声———A男和B女假戏真做，C明星遇车祸险毁容，媒体闻风而动，滚雪球似的新闻越“吹”越大。明星知名度上去了、影片大卖了、娱乐公司笑了，被愚弄的是影迷。
新闻变丑闻
利用明星进行适度的宣传已被作为一种现代营销手法获得认可，“明星也好、名模也好，都代表了大众文化的魅力，他们的知名度本身的确是一笔财富。”复旦大学教授顾晓鸣说，“问题在于影片的营销和质量能否成正比。现在新闻炒过之后，出来的影视作品并不能给观众带来精神愉悦。八卦新闻没有了文化导向，甚至不惜以牺牲美誉度为代价，已经不是审美，而是沦为审丑、审污。”业内人士指出，别以为八卦新闻个个都是免费广告，一旦影视剧质量不高，观众的期待落空，八卦就成了票房与口碑的杀手，这种炒作无异于饮鸩止渴。
另外，人为地制造新闻来吸引眼球的做法本末倒置，将大众关注的方向引向了歪路。《夜宴》发布会上，章子怡与周迅是明争暗斗还是姐妹情深反倒成了记者的关注焦点；《满城尽带黄金甲》一公布巩俐与张艺谋将再次合作，他们的情感旧话一时间淹没了影片本身。顾晓鸣认为：“一方面，严肃的文艺评论被八卦消解了，观众看不到真正有价值的信息；另一方面文化产品本身经过这种混乱无序的包装，大大降低了其文化附加值。八卦新闻已经成为了当代文化的一种精神鸦片。”
