四川新闻网-成都商报讯
今年，当一个个选秀比赛热火朝天，人气选手获得了超过百万的短信，背后的商战却在悄悄进行着，这场无形的比赛，不比舞台上逊色。如果说去年的“超女”比赛让其赞助商声名大噪，今年的各大选秀比赛的商战背后，各大赞助商不仅想赚名更想大大获利。
乱战第一步：冠名 你争我夺
据了解，2005年，蒙牛在“超级女声”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持，近1亿元的总投入换来的是蒙牛品牌价值的大幅提升和蒙牛酸酸乳25亿元的销售业绩。蒙牛去年的成功，让包括可口可乐和百事可乐这样的品牌企业都加入赞助2006年“超女”的争夺战中，“但湖南卫视最终仍然选择了蒙牛”，似乎他们更偏爱蒙牛。
而蒙牛的“死对头”伊利，也悄悄将橄榄枝抛向了“超级女声”的“死对头”“梦想中国”，开出的冠名费更高达1亿元。据了解，当时与“梦想中国”洽谈冠名事宜的不止伊利一家，还包括其他很多大型跨国企业，最后其冠名却成了和牛奶没有关系的“纽曼”。同时，已经与“我型我秀”合作了两年的莱卡品牌也转而冠名其他节目。据透露， 2006“我型我秀”拒绝“莱卡”的第三届冠名和联合主办权，主要还是赞助商费用的原因。
乱战第二步：价格 一路攀高
“超级女声”——不低于6000万
去年，蒙牛冠名“超级女声”投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续费用。今年的“超女”各项投入和包装费用也会增长，冠名费将相应提升，“一揽子总费用”不低于6000万元。
“我型我秀”——超过1000万
针对“超级女声”的广告报价，“我型我秀”节目主办方之一的东方卫视的总经理徐威表示，对兄弟台的广告报价不便评论，但他表示“我型我秀”在全国已经拥有很高的知名度。据了解，“我型我秀”冠名商雪碧连同湖南经济广播电台举行了一场“我型我秀”长沙预热赛。仅一场预热赛，雪碧便投入50万元，总冠名费应该超过1000万元。
“梦想中国”——1600万
“梦想中国”导演周稚舜在接受记者采访时表示：“广告的事情我不是很清楚，但我们的冠名费肯定比‘超级女声’高。我们的冠名费是实打实的1600万元。”
青歌赛——5600万
今年的央视歌手大奖赛也低下了高贵的头，走上了全民参与的路线。据了解，隆力奇集团以5606万元的价格竞得“2006年央视青年歌手大奖赛”独家冠名权，这也是央视首次透露黄金节目的广告价值。
乱战第三步：延伸产业 想方设法赚钱
其实，“超女”赚钱的渠道绝非蒙牛的赞助费这一项。刚刚宣布了2006“超级女声”正式启动，湖南卫视马上就对今年比赛20个15秒套播广告进行招标，底价为350万元，总底价达到7000万元，而去年仅为3000万元。与去年相比，今年的“超女”还开发了新产业，包括网络游戏、卡通娃娃等。
短信作为各种选秀比赛中收入的重要一块，也是各个运营商必抢的“肥肉”。去年的“超女”短信让掌上灵通公司承担了决赛阶段的手机短信投票，根据掌上灵通2005年第四季度的公司财报，通过2005年的超女，掌上灵通获利3000万元，而2004年“超级女声”的短信总收入则大约为1300万元。不过，由于今年湖南卫视要价大幅提高，今年谁能承包“超女”的短信还是个未知数。
本报记者 伍翩翩
