世界杯媒体大战之电视篇
为期一个月的世界杯足球赛即将在德国12个城市拉开大幕，届时将有4000名外国记者和900名德国记者采访这一体育盛会，约300家电视台对比赛进行实况转播，预计通过电视收看比赛实况的观众将达30多亿人次。
世界杯在某种程度上是一场大秀，而以往大秀的核心——球员——甚至已有边缘化的趋势。世界杯的周边人群逐渐进入大秀核心，球迷的表演、媒体的大战、商业的较量，林林总总不一而足。这些围绕世界杯展开的纷争以各种各样的形式冲击人们的感觉器官，让全世界在四年一度的夏天如约进入集体无意识。本专题将以其中媒体部分为视点，探询电视台、网络这两种媒体在2006的燃情夏日为不同的市场人群端出了怎样的大餐。
中央电视台
版权拥有者的优势
“我爱世界杯”，这是中央电视台世界杯报道的主题。由于央视获得了2006世界杯中国大陆地区的电视转播权，所以此次世界杯转播，央视将把这种版权拥有者的权利发挥到极致。为此中央电视台包括旗下网站派出了67人的庞大报道团队，在整个期间制作了1700小时的节目。央视的世界杯报道无疑是一次饕餮盛宴。
播出频道
中央电视台将有5个频道进行现场直播，最大的频道是体育频道(CCTV－5)，一套二套也会并机播出。中央电视台5套风云足球将1700小时全程报道世界杯。另外，中央电视台将第一次用高清技术转播世界杯。五套110小时、高清电视每场比赛首播一次、重播一次不少于200小时，足球风云频道近1600小时。
报道人数
中央电视台直接投入本届世界杯报道的人数总计490人，既包括节目制作部门，也包括记者、推广、广告营销人员。6月1日中央电视台第一批派往德国的现场报道人员出发，67名团员中有现场记者、评论员、主持人和工程技术人员。这67人将带来世界杯前方情报的最先播报，而且只有中央电视台的记者、评论员能够深入到球场之中，世界杯节目策划人张斌强调:这是转播者，也是版权拥有者的特权。另外央视在慕尼黑租用了173平米的转播间，对前方节目进行制作和传送。
现场评论
世界杯64场比赛，央视将对其中59场比赛现场评论，这在央视报道世界杯的历史上还是第一次。
另外，高清晰度电视将第一次引入报道之中，有机顶盒的观众可以收看到高清晰的赛事转播。
除了纯粹的世界杯赛事转播外，央视还推出了两档球迷互动的娱乐化节目“快乐世界杯”，著名的评论员韩乔生是主持人，他将会以他一贯的娱乐化风格解构世界杯，倪萍、宋世雄、赵忠祥等将成为节目嘉宾。
“球迷世界杯”是一个球迷互动栏目，在中国32个城市组建了中国的球迷队伍，小组赛16天期间，球迷队伍将开进中央电视台，两两登场，对当天晚上的赛事进行辩论和问答比试决出胜者。球迷之间的赛事进程将随着世界杯的进程进行，但晋级球队可能和世界杯真实情况不符。
广东电视台
突出娱乐化风格
广东台这次世界杯报道将派出一个6人组成的前方报道组，每天通过卫星传送10分钟前方记者制作的节目，内容主要有德国赛地的比赛气氛，比赛场内外的花絮新闻等。
在本地制作的世界杯节目主要突出娱乐性和本地化，期待能吸引本地观众注意。晚上的“豪情世界杯”就是一场大秀，“外地媳妇本地郎”的主要艺员将成为节目的嘉宾和主持人、专家一起对晚上的比赛进行分析和预测，整个节目将以轻松和快乐的游戏方式奉献给观众。
此次广东台的专家群庞大而具有专业性，包括专门从加拿大请回国的前国家队主教练苏永舜、国内著名教练周穗安、陈亦明、李勇等，还有香港名哨陈潭新。这些专家将给观众带来最专业的点评。
总体而言，广东台的节目还是有一定的本地化优势，毕竟听粤语节目对于广东地区观众有无法比拟的亲切感。
香港无线电视翡翠台
“阿叔”林尚义的封山之作
因为香港有线电视获得了香港的世界杯赛事转播权，作为香港电视老大的香港无线有些失落。每天只有早晚两档专题节目，时间总共1个小时。前方只派去了一个采访小组，以艺员袁彩云领衔，每天传送15分钟自己制作的节目。总体而言一直到半决赛前无线电视的世界杯节目都不出彩。
不过，通过努力，他们还是获得了两场半决赛和决赛的转播权。而这三场转播将成为香港电视界著名足球评述员林尚义的封山之作，这三场比赛过后，林尚义将退下30多年的足球评述岗位。林尚义外号“阿叔”、“重炮”，前一个绰号为广大观众所熟悉，而后一个则是他在职业足球运动员时期的名声。
阿叔16岁加入香港甲组足球队，于1972年挂靴后开始讲波生涯，先后在商业电台、亚洲电视及无线电视担任足球评述员，一讲就是三十多年，堪称香港足球评述界宗师，其权威式球评风格深入民心。经典名句包括:呢个球员虎背熊腰，担上山都可以食三日呀！(这个球员虎背熊腰，〈被老虎〉叼上山都可以吃三天)
虽然翡翠台只转三场，但有了阿叔封山之作作为卖点，会吸引不少他的新老FANS。
广州台竞赛频道
注重回顾的专业性
广州台的世界杯节目主要注重比赛的专业评述，除了一众英超转播班底(除丁伟杰外)，还请了赵达裕、李志忠等足球名宿。节目分成中午、晚上两个时段四档，主要是对前一天的比赛进行回播，其间进行专业的讲评，另外还有对当晚比赛的分析和预测。总体上说竞赛频道的世界杯报道显得更加朴实无华。
B05-B07版专题采写：本报记者唐元鹏
世界杯·看不停
广东台体育频道点评世界杯比赛
7:00主持人:王泰兴
“首发世界杯”(报纸、网络)
主持人:
7:00中央5套“晨光战报”凌晨比赛回播、比赛动态
袁文栋和吴维
香港无线电视翡翠台
7:30昨夜和凌晨比赛精选
“顶CUP世界杯”
11:30中央5套“午间战报”
主持人(嘉宾):
专家点评昨夜和凌
12:00中央5套“超级评测”张路、陆俊、徐
晨的比赛
杨、宫磊、陶伟
广东台体育频道昨夜比赛精选、形势主持人:相声演
12:30
“煮酒论英雄”分析、场外新闻等员赵世林、韩终等
广州台竞赛频道
13:00昨夜比赛精选回播
“世界杯精选”
世界杯直播节目直
18:55(20:00)中央5套“大型演播室”主持人:张斌等
到第二天早上6:00
广东台体育频道主持人:足球评论
19:00当晚比赛分析预测
“豪情世界杯”员、艺员、专家等
广州台竞赛频道
19:00花絮、赛事外围新闻
“体坛点击”
广州台竞赛频道
19:30比赛精选录播
“赛事精选”
20:00中央1套“快乐世界杯”综合娱乐调侃世界杯主持人:韩乔生
广州台竞赛频道主持人:英超评论
20:30比赛预测点评
“直通世界杯”员、足球专家
香港无线电视翡翠台两场半决赛及决赛直播主持人:
21:00
“世界杯直播”(只有上述比赛转播权)李克勤、林尚义等
香港无线电视翡翠台
23:00
“晚上有德FUN”
另外，每个台的新闻节目都有专门的世界杯报道。
图:
现代足球已离不开电视与金钱的支持了。本报资料图片
