新影联试水票价改革
昨天，北京新影联院线负责人透露，为了促进电影市场繁荣，让更多观众走进影院，自今天起，位于东四的长虹影院施行“时段票价看特价大片”举措。无论当天电影零售票价是40元还是50元，观众观看21点场电影，都将享受21元的优惠票价。
长虹影院21点21元
昨天，负责人于超介绍，长虹影院首先推出的是“21点21元”的特价场。他解释，21点放映场次的票价为21元，这包括《达·芬奇密码》《一级戒备》《南极大冒险》《海神号》等最新大片。于超说，现在已经进入暑期，更多观众会选择看电影作为娱乐方式，但是从票价优惠政策上来看，目前市场上通行的只有星期二半价日，这显然满足不了更多观众的需求。“21点是娱乐消费的准黄金时间，推出21元票价，就是为让更多观众走进影院。”
于超透露，“21点21元”活动推出后，长虹影城还将陆续推出其他优惠场次，酝酿中的包括“9点9元”“10点10元”“中午12元”等场次。
星美院线暂不降价
昨天，星美院线旗下星美影院负责人袁经理表示，由于长虹影院与星美影院分属不同院线，而且地理位置不同，在购票人群上没有什么交叉，所以他没有危机感。袁经理认为，影院是在花样翻新吸引观众：“其实每家影院都有自己的优惠策略，这与影院的档次、环境有很大关系。不过从长虹的这次动作上可以看出，市场竞争确实越来越激烈了。”星美院线旗下华星影院邢小姐表示，华星的位置决定了观影人群的消费水平，“目前我们在票价上暂时不会做过多考虑，会把重心放在影院硬件和软件的建设上。”
新影联酝酿大动作
观众对长虹推出“时段票价看特价大片”表示非常欢迎。在中建一公司上班的霍先生说：“以往星期二半价日，时间限定得太严格。对我们上班族来说不是很现实。现在每天21点21块钱，几乎都是半价，我认为挺合算的。”
新影联负责人高军说：“国内电影票价普通偏高，这是事实，与大环境和影院建设有直接关系。但在如今市场竞争激烈的情况下，影院根据自身情况制定策略，打价格战是不可避免的。长虹影院这次推出了‘时段票价’，对于普通观众来说肯定是好事，也是院线建设的一次尝试。新影联的其他影院在此后也会有相应动作。”
■快评
坚冰开裂
40元到60元的电影票价，对于北京观众来说，差不多是月收入的1/30左右。美国纽约的晚场电影票价为7美元，相当于当地蓝领工人月收入的1/214。国内首次提出“5元票价”的四川峨眉电影公司总经理赵国庆说过，上世纪80年代电影票价只有3毛钱，然而现在的平均票价是25元，上涨了80倍。看电影成为高消费。从去年电影局推出半价日的优惠举措可以看出，票价这块坚冰已开始融化。业内人士清楚地认识到，让更多观众走进影院，支持优秀国产电影，是中国电影产业赖以生存的最根本。降低电影院的门槛，才是这一切的大前提。（曾家新）
